Акции Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) падают на 20%, так как Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) впервые теряет ежедневных пользователей

Элизабет Куллифорд и Ниведита Балу

(Рейтер) — Акции компании Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) Platforms Inc, владеющей Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации), упали более чем на 20% в среду после того, как социальная медиа компания опубликовала более слабый, чем ожидалось, прогноз, обвинив в этом изменения Apple в области конфиденциальности и усиление конкуренции за пользователей со стороны конкурентов, таких как TikTok.

Глобальное число ежедневных активных пользователей Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) впервые снизилось по сравнению с предыдущим кварталом, до 1,929 млрд. с 1,930 млрд. человек.

Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) заявила, что столкнулась с проблемами, связанными с изменениями в операционной системе Apple Inc, касающимися конфиденциальности, которые усложнили для брендов нацеливание и измерение рекламы на Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) и Instagram (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации). Компания также ссылается на макроэкономические проблемы, такие как сбои в цепочке поставок.

18-летний технологический гигант, который также сталкивается с давлением со стороны таких платформ, как TikTok и YouTube от Google, заявил, что ожидает замедления роста доходов в следующем квартале в связи с усилением конкуренции за время пользователей и смещением активности в сторону таких функций, как короткие видеоролики Reels, которые приносят меньше дохода.

Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) сообщил о 2,91 миллиарде ежемесячных активных пользователей в четвертом квартале, не показав никакого роста по сравнению с предыдущим кварталом.

Падение акций Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) после закрытия торгов испарило 200 миллиардов долларов ее рыночной стоимости, а аналогичные компании Twitter Inc, Snap Inc и Pinterest Inc потеряли в цене еще 15 миллиардов долларов.

Акции компании Alphabet Inc, которая во вторник опубликовала рекордные квартальные продажи, превзошедшие ожидания, снизились почти на 2%.

Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации), владелец второй по величине цифровой рекламной платформы в мире после Google, ранее предупредила, что ее рекламный бизнес столкнулся со «значительной неопределенностью» в четвертом квартале.

Главный финансовый директор Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) Дэйв Вехнер сообщил аналитикам в ходе телефонной конференции, что последствия изменений Apple в сфере конфиденциальности могут составить «порядка 10 миллиардов долларов» в 2022 году.

Изменения, внесенные Apple в операционное программное обеспечение, дают пользователям возможность запретить приложениям отслеживать их онлайн-активность для получения рекламы, что усложняет работу рекламодателей, которые полагаются на данные для разработки новых продуктов и знания своего рынка.

Мета (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) прогнозирует доход за первый квартал в диапазоне от $27 млрд до $29 млрд. Аналитики ожидали $30,15 млрд, согласно данным IBES от Refinitiv.

«Очевидно, что впереди много больших препятствий, поскольку Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) сталкивается с новой жесткой конкуренцией за доходы от рекламы, такой как TikTok, а также с постоянными проблемами таргетинга рекламы и измерений в связи с изменениями в iOS от Apple», — сказала аналитик Insider Intelligence Дебра Ахо Уильямсон.

Общий доход компании, основную часть которого составляют продажи рекламы, в четвертом квартале вырос до 33,67 млрд долларов с 28,07 млрд долларов годом ранее, превысив прогнозы аналитиков в 33,40 млрд долларов, согласно данным IBES от Refinitiv.

«Я воодушевлен прогрессом, которого мы добились в этом году в ряде важных областей роста, таких как Reels, коммерция и виртуальная реальность, и мы продолжим инвестировать в эти и другие ключевые приоритеты в 2022 году, поскольку мы работаем над созданием метавселенной», — сказал генеральный директор Марк Цукерберг в релизе о доходах.

В телефонном разговоре о доходах Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) он сказал, что конкуренция за пользователей является одним из факторов, влияющих на бизнес, упомянув приложение для просмотра коротких видео TikTok и подчеркнув стремление Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) предоставлять услуги для молодых взрослых.

Чистый убыток от Reality Labs, бизнеса компании в области дополненной и виртуальной реальности, составил $10,2 млрд за полный 2021 год по сравнению с убытком в $6,6 млрд в предыдущем году. Это был первый раз, когда компания выделила этот сегмент в своих результатах.

Цукерберг ранее предупреждал, что инвестиции компании в эту сферу сократят операционную прибыль в 2021 году на 10 млрд долларов и не будут прибыльными «в ближайшем будущем».

Доход Reality Labs в 2021 году составил около $2,3 млрд. Компания не обнародовала данные о продажах своих гарнитур виртуальной реальности Quest.

В среду компания заявила, что в этом году она сменит свой биржевой тикер на «МЕТА», что стало последним шагом в ее ребрендинге, направленном на метавселенную — футуристическую идею виртуальной среды, где пользователи могут работать, общаться и играть. Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) не стала комментировать цену сделки с Roundhill Investments, которая в январе заявила, что прекратит использовать символ для своего фонда Roundhill Ball Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации)verse ETF.

Технологический гигант, который в октябре изменил свое название, чтобы отразить цели метавселенной, делает ставку на то, что метавселенная станет преемником мобильного интернета.

«Инвесторы, рассматривающие Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации), начинают понимать, что покупка их акций уже не является в основном инвестицией в их рекламную платформу», — говорит Флинн Зейгер, генеральный директор агентства социальных медиа Online Optimism. «Инвестиции в Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) теперь больше похожи на обязательство, что вы верите в то, что метаверс заменит большую часть сегодняшнего опыта потребителей интернета».

Ребрендинг Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) происходит в период растущего внимания со стороны законодателей и регулирующих органов в связи с обвинениями в антиконкурентном поведении и влиянии того, как компания обрабатывает вредный или вводящий в заблуждение контент на своих платформах Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) и Instagram (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации).