Что нужно знать об изменениях в конфиденциальности Apple, которые сокрушили родительскую компанию Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации)

Акции материнской компании Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) в четверг упали на 26% после того, как компания сообщила, что изменения конфиденциальности, внесенные Apple в платформу iOS в прошлом году, начали сказываться на доходах гиганта социальных сетей.

В ходе отчета о доходах за четвертый квартал, опубликованного в среду, генеральный директор Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) Марк Цукерберг объяснил, что функция прозрачности отслеживания приложений Apple, или ATT, сократит доходы Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) на 10 млрд долларов в 2022 году.

Однако такие приложения, как Snap и Pinterest, похоже, лучше справляются с изменениями. Snap заявил, что его рекламные партнеры хорошо адаптируются к новой системе.

Так что же такое ATT, и как она может оказать такое огромное влияние на одни из крупнейших социальных сетей? Вот что вам нужно знать.

Что такое прозрачность отслеживания приложений?

Давайте начнем с основ. Ваши устройства iOS и iPadOS оснащены так называемым программным трекером Identification for Advertisers, или IDFA. IDFA — это произвольный идентификатор Apple, который позволяет рекламодателям отслеживать вашу активность в приложениях и в Интернете без использования вашей личной информации.

Отслеживание вашей активности важно для рекламодателей, поскольку позволяет им отправлять вам целевую рекламу и определять, насколько успешны их рекламные кампании. Так, если вы просматриваете много сайтов, связанных с домашними животными, IDFA может помочь рекламодателям отправлять вам рекламу, связанную с кормом для животных или игрушками.

Генеральный директор компании Марк Цукерберг заявил, что ATT сократит выручку компании на $10 млрд. в 2022 году. (AP Foto/Mark Lennihan, Archivo)

В последние несколько лет компания Apple продвигает идею конфиденциальности как часть своей линейки продуктов, и ранее предпринимала шаги по ограничению возможности компаний отслеживать определенные действия пользователей через свой браузер Safari.

Вот тут-то и появляется функция прозрачности отслеживания приложений. Эта функция, которая впервые стала доступна в составе iOS 14.5 в апреле 2021 года, предоставляет пользователям всплывающее окно при открытии приложения, в котором спрашивается, хочет ли приложение отслеживать их данные.

Когда пользователь выбирает отказ от отслеживания, что чаще всего и происходит, технология IDFA становится бесполезной, и рекламодатели не могут видеть, какие сайты вы посещаете. Компания Apple представила замену IDFA, которая, по ее словам, более дружественна к конфиденциальности, но Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) и Snap критикуют ее за меньшую эффективность, чем IDFA.

Почему это проблема для Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации)?

Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) получает подавляющую часть своего дохода за счет, как вы догадались, рекламы. Если рекламодатели не могут нацелить рекламу на конкретные демографические группы или правильно измерить эффективность этой рекламы, они будут обращаться за рекламой в другие места.

Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) утверждает, что удар ATT наносит ущерб не только ее доходам, но и малым предприятиям, которые полагаются на рекламные услуги компании для привлечения нужных клиентов.

В преддверии дебюта ATT компания Apple утверждала, что производитель iPhone выпускает программное обеспечение только для пополнения своей казны.

Мета (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) утверждала, что это не так.
Мета (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) утверждает, что если люди решат отказаться от отслеживания, эффективность целевой рекламы резко упадет. Это, по мнению Мета (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации), заставит разработчиков приложений, которые предлагают свои приложения бесплатно, субсидируя их за счет продажи рекламы, начать взимать плату за свои приложения и покупки внутри приложений.

Apple взимает 30-процентную плату за приложения, приобретенные через свой App Store, единственный способ получить приложения на iPhone или iPad, что означает, что Apple выиграет от этих новых изменений в приложениях, считает Мета (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации).

.

Что это значит для вас?

Ничего особенного, если только вы не владеете акциями Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации). Приложение ATT от Apple доступно для загрузки уже год как часть iOS 14.5, и если вы уже обновились до iOS 15, то пользуетесь им уже довольно давно. Основной проблемой может быть просмотр рекламы, которая не соответствует вашим интересам. Но если вы предпочитаете конфиденциальность, это может быть и к лучшему.

Подпишитесь на рассылку Yahoo Finance Tech

Больше от Дэна

.