Корпоративное гражданство: Что это значит, 5 этапов и примеры
Что такое корпоративное гражданство?
Корпоративное гражданство — это ответственность компании перед обществом, включающая в себя правовые, этические и экономические обязательства, которые определяются ее акционерами. В современном деловом ландшафте корпоративное гражданство приобретает все большее значение, поскольку как индивидуальные, так и институциональные инвесторы ищут компании с социально ответственной ориентацией, включая экологические, социальные и управленческие практики (ESG). Придерживаясь принципа корпоративного гражданства, компании стремятся повысить уровень и качество жизни населения, в котором они работают, сохраняя при этом прибыльность для заинтересованных сторон.
Понимание корпоративного гражданства
По своей сути корпоративное гражданство подразумевает стремление компании выполнять свои этические и юридические обязательства, соблюдая баланс между потребностями акционеров, общества и окружающей среды. Таким образом, компании привлекают потребителей, формируют лояльность к бренду и вносят вклад в общее благосостояние общества. Спрос на социально ответственные корпорации растет: инвесторы, потребители и сотрудники используют свое влияние, чтобы побудить компании привести свои действия в соответствие с общими ценностями.
Развитие корпоративного гражданства
Продвижение корпоративного гражданства можно разделить на пять этапов:
Элементарный
На начальном этапе гражданская деятельность компании является базовой и неопределенной. Корпоративная осведомленность ограничена, а участие высшего руководства минимально. На этой стадии часто оказываются малые предприятия, которые соблюдают стандартные законы по охране труда, технике безопасности и защите окружающей среды, но не имеют ресурсов и времени для активного участия в жизни общества.
Вовлечен
Компании, находящиеся на этапе вовлеченности, разрабатывают политику, поощряющую участие сотрудников и руководства в деятельности, выходящей за рамки элементарного соблюдения законодательства. Они активно ищут возможности для участия в жизни общества и демонстрируют приверженность корпоративному гражданству, участвуя в форумах и других платформах, продвигающих инновационные практики.
Инновационный
Инновационная стадия характеризуется тем, что компании принимают более комплексную политику в области гражданственности. Они проводят более активные консультации с заинтересованными сторонами, активно обращаются к акционерам и участвуют в дискуссиях по вопросам корпоративного гражданства. Такие компании стремятся разрабатывать и внедрять инновационные подходы к корпоративному гражданству.
Интегрированная
На интегрированном этапе корпоративное гражданство становится неотъемлемой частью обычной деятельности компании. Гражданская деятельность формализуется и органично вписывается в основные функции компании. Осуществляется мониторинг эффективности деятельности в сообществе, а гражданские инициативы интегрируются в направления деятельности компании.
Преобразование
Когда компания достигает стадии трансформации, она полностью осознает, что корпоративное гражданство является стратегическим императивом. Она понимает, что корпоративное гражданство стимулирует рост продаж, способствует расширению рынка, привлекает лучшие таланты, обеспечивает получение капитала по выгодным ставкам и способствует развитию эмоциональной связи с брендом. На этом этапе экономическая и социальная активность становится неотъемлемой частью повседневной деятельности компании.
Корпоративная социальная ответственность (КСО)
Корпоративная социальная ответственность (КСО) — это более широкое понятие корпоративного гражданства, которое включает в себя различные формы ответственной деловой практики. С помощью программ КСО, филантропии и волонтерской деятельности компании могут приносить пользу обществу и одновременно укреплять свой собственный бренд. Деятельность в области КСО может укрепить связь между сотрудниками и корпорацией, поднять моральный дух и развить чувство связи с миром.
Чтобы быть социально ответственной, компания должна в первую очередь отвечать за себя и своих акционеров. Часто компании принимают программы КСО после того, как достигают определенного уровня роста бизнеса. Будучи заметными и успешными корпорациями, они устанавливают стандарты этического поведения для своих коллег, конкурентов и отрасли.
Starbucks как пример
Starbucks является ярким примером компании, которая приняла корпоративное гражданство еще до своего первичного размещения акций в 1992 году. Starbucks постоянно демонстрирует сильное чувство корпоративной социальной ответственности и приверженность принципам устойчивого развития и благосостояния общества. Компания достигла значительных успехов в области корпоративного гражданства, таких как этичное производство 99 % кофе, создание глобальной сети фермеров, новаторские методы экологичного строительства, миллионы часов работы на благо общества и создание новаторской программы колледжей для своих партнеров/сотрудников.
Кроме того, Starbucks ставит перед собой амбициозные цели, включая прием на работу 10 000 беженцев из 75 стран, снижение воздействия чашек на окружающую среду и вовлечение сотрудников в экологическое лидерство.
Заключение
Корпоративное гражданство — важнейший аспект современной деловой практики, обусловленный растущим спросом на социально ответственные компании. Приняв корпоративное гражданство, компании могут выполнять свои юридические, этические и экономические обязательства, оказывая при этом положительное влияние на сообщества, в которых они работают. Пройдя пять этапов развития, компании могут пройти путь от элементарного соблюдения норм до глубоко укоренившегося корпоративного гражданства, получая такие выгоды, как повышение лояльности к бренду, доступ к новым рынкам и улучшение финансовых показателей. Starbucks служит вдохновляющим примером компании, которая успешно интегрировала корпоративное гражданство в свою основную деятельность, задав ориентир для других.
Пожалуйста, обратите внимание, что хотя представленная здесь информация применима к корпоративному гражданству во всем мире, примеры и контекст могут отличаться, когда речь идет конкретно о России.
Вопросы и ответы
Что такое корпоративное гражданство?
Корпоративное гражданство — это ответственность компании перед обществом, включающая ее правовые, этические и экономические обязательства, определяемые акционерами. Оно подразумевает обязательство компании выполнять эти обязательства, соблюдая баланс между потребностями акционеров, общества и окружающей среды.
Почему корпоративное гражданство важно?
Корпоративное гражданство приобретает все большее значение, поскольку инвесторы, потребители и сотрудники ищут социально ответственные компании. Принятие корпоративного гражданства может улучшить репутацию компании, привлечь клиентов, повысить лояльность к бренду и способствовать общему благосостоянию общества. Кроме того, она приводит бизнес-операции в соответствие с общими ценностями и может привести к долгосрочному финансовому успеху.
Каковы этапы корпоративного гражданства?
Этапы корпоративного гражданства следующие:
Элементарный: Базовая и неопределенная гражданская деятельность с минимальным участием высшего руководства.
Вовлеченность: Политика, поощряющая участие сотрудников и руководства в деятельности, выходящей за рамки соблюдения законодательства.
Инновационный: Принятие комплексной политики гражданственности и участие в консультациях с заинтересованными сторонами.
Интегрированная: Гражданская деятельность органично интегрирована в обычную деятельность компании.
Трансформирующаяся: Полное признание того, что корпоративное гражданство является стратегическим императивом, а экономическое и социальное участие интегрировано в повседневную деятельность.
Что такое корпоративная социальная ответственность (КСО)?
Корпоративная социальная ответственность (КСО) — это более широкое понятие, которое включает в себя различные виды ответственной деловой практики. Она включает в себя филантропию, волонтерство и программы, направленные на благо общества и укрепление бренда компании. Программы КСО часто возникают после того, как компания достигла определенного уровня роста бизнеса и установила стандарты этического поведения для своей отрасли.
Можете ли вы привести пример компании, которая практикует корпоративное гражданство?
Starbucks — яркий пример компании, которая придерживается принципа корпоративного гражданства. Она демонстрирует твердую приверженность принципам устойчивого развития, благосостояния общества и ответственного подхода к выбору поставщиков. Компания Starbucks достигла значительных успехов, например, обеспечила этичность 99 % своего кофе, стала новатором в области экологичного строительства и посвятила миллионы часов общественной работе. Компания также ставит перед собой амбициозные цели, включая прием на работу 10 000 беженцев и снижение воздействия своих чашек на окружающую среду.
Какую пользу приносит корпоративное гражданство компании?
Корпоративное гражданство может принести компании множество преимуществ, включая улучшение репутации бренда, повышение лояльности клиентов, выход на новые рынки, улучшение финансовых показателей, а также способность привлекать и удерживать лучшие кадры. Оно также способствует установлению позитивных отношений с заинтересованными сторонами, включая акционеров, сотрудников, клиентов и общество в целом. Согласовывая методы ведения бизнеса с социальной ответственностью, компании могут оказывать положительное влияние, обеспечивая долгосрочный успех.