Дэниел Айлемберг из EXILE рассказывает о переосмыслении IP при создании мультимедийной франшизы
Индустрия СМИ и развлечений, в частности Голливуд, имеет монополию на интеллектуальную собственность, или ИС, создаваемую для общественного потребления. Писатели и художники редко сохраняют истинное право собственности на созданных ими персонажей и практически не имеют права голоса в отношении товаров или контента, которые в конечном итоге представляются. Аналогично, зрители и фанаты редко имеют власть над историями, которые рассказывают франшизы, которые они потребляют.
Возьмем, к примеру, комиксы Marvel. Многие из самых известных персонажей компании изначально были созданы такими художниками комиксов, как Стэн Ли, Стив Дитко и Джек Кирби. Однако покойный Стэн Ли в 2002 году подал в суд на Marvel, утверждая, что не получил должной доли прибыли. И он не одинок. В настоящее время компания Disney Marvel и семейное поместье Стива Дитко ведут судебную тяжбу по поводу того, кто сохранит за собой право собственности на многие персонажи, связанные с Мстителями.
Однако ситуация может измениться благодаря блокчейну. Чтобы получить больше информации об интеллектуальной собственности в блокчейне, Cointelegraph побеседовал с Даниэлем Айлембергом, президентом по контенту EXILE, медиакомпании, которая производит развлекательный контент в США и Латинской Америке.
По словам Эйлемберга, «большинство IP, лежащих в основе крупнейших голливудских франшиз, не являются новыми», потому что Голливуд, как правило, «не склонен к риску», когда дело доходит до создания новых IP. Вместо этого он предпочитает «вдохнуть новую жизнь и продлить жизненный цикл» уже существующих объектов. Независимые авторы, которые создают новый контент, как правило, сначала выходят через такие каналы, как книги, комиксы, театр или подкасты. Сейчас пространство NFT предлагает независимым авторам возможность производить искусство и создавать фанбазу без посредничества больших денег.
Именно поэтому EXILE в партнерстве со стартапом Curatible и художником Эдгаром Плансом основали оригинальный проект NFT в студии, а не приобрели его, под названием Lil’ Heroes. Его персонажи существуют как активы на блокчейне Ethereum, и план состоит в том, чтобы развить концепцию в анимационный телесериал. Айлемберг рассказал, как сами персонажи и потенциал сюжетных линий, созданных фанатами, послужили основой для коллекции NFT.
«Когда я впервые увидел персонажей Эдгара и вселенную, которую они населяют, мы влюбились в них», — сказал Айлемберг. «Они — дети, играющие в своих фантазиях в супергероев, и мы знали, что это действительно заинтересует зрителей».
Айлемберг посетовал, что идея распределенного и прозрачного творческого процесса сильно отличается от традиционного развития кино и телевидения. Lil’ Heroes хочет бросить вызов этому, используя новые IP и используя свою растущую и лояльную фанбазу. Команда стремится привлечь сообщество молодых фанатов с помощью нового вида развлекательной франшизы, а проект NFT станет первым шагом в многоэтапном плане.
Разговор между EXILE, Plans и Curitable — стартапом, который набирает высококлассных художников для работы в пространстве NFT — впервые состоялся более года назад. Plans вручную нарисовал каждый атрибут, а затем смоделировал его в 3D для создания NFT. Коллекция Lil’ Heroes появилась в продаже в середине января, была распродана и заняла первое место по объему продаж на OpenSea в первые 24 часа. Раскрытие коллекции состоялось через неделю, и на момент публикации она занимала 15-е место по объему торгов за последние 30 дней. Эйлемберг приписывает большую часть успеха проекта самому искусству.
«Я думаю, это сочетание известного художника, чьи персонажи оказались очень привлекательными и доступными, сильной дорожной карты, подкрепленной командой с опытом работы в сфере искусства, развлечений и NFT, и правильного проекта в правильное время».
Несмотря на эти первые победы, проекту предстоит долгий путь. Согласно дорожной карте Lil’ Heroes, держатели токенов могут ожидать эксклюзивные товары, а также благотворительные лоты NFT, которые будут включены в предстоящие аукционы Sotheby’s и PHILLIPS. Айлемберг рассказал Cointelegraph, что в настоящее время он ведет переговоры с одним из крупнейших метавселенных в индустрии. Он предположил, что, если все пойдет хорошо, они хотят создать «захватывающий опыт, который будет включать в себя искусство, музыку и NFT».
Согласно сайту Lil’ Heroes, часть миссии этого сотрудничества заключается в том, чтобы «построить мост между традиционным искусством и миром NFT». И каждый персонаж должен стать «сосудом для привлечения внимания к таким тя
желым социально-политическим проблемам, как гендерное насилие, расизм и изменение климата».
NFT по своей природе позволяют распределять ценность среди своих владельцев, особенно среди ранних фанатов, которые в данном случае получат доступ к вышеупомянутой деятельности, с возможностью проведения виртуальных и реальных мероприятий, а также дробного физического искусства, предлагаемого Планами. В конечном итоге EXILE надеется в сотрудничестве с Plans создать анимационный сериал, который можно будет показывать на потоковых платформах. По словам Айлемберга, истории персонажей будут созданы при участии сообщества.
Lil’ Heroes — лишь одна из многих коллекций NFT, планирующих выход на малый экран. От финансируемого криптовалютой проекта 1inch Network «Возьми мой кекс» и «Семья красных обезьян» с участием скучающих обезьян до сериала Милы Кунис «Кошки-обжоры» — все это примеры проектов, требующих участия пользователей для получения доступа и влияния.