Как Марта Стюарт построила медиа-империю
Марта Стюарт, известная миллионам как королева отечественного искусства, — успешный предприниматель, построившая медиа-империю с нуля на основе старой пословицы «нет места лучше дома».1 На пике карьеры в качестве известного медиамагната она нашла свое имя среди самых богатых и влиятельных бизнес-лидеров мира в списке миллиардеров Forbes.
Ключевые выводы:
- Чистый капитал Марты Стюарт оценивается примерно в 400 миллионов долларов по состоянию на 2020 год.
- Марта Стюарт впервые стала миллиардером, когда в 1999 году ее компания Martha Stewart Living Omnimedia стала публичной.
- В 2004 году Стюарт отсидел пять месяцев в тюрьме из-за препятствий отправлению правосудия, ложных заявлений и заговора во лжи.
- В 2015 году Martha Stewart Living Omnimedia была продана Sequential Brands Group за 350 миллионов долларов.
- Sequential Brands Group продала Марту Стюарт Living Omnimedia в 2019 году компании Marquee Brands за 175 миллионов долларов.
- Карьерная история Марты Стюарт включает в себя то, что она была биржевым маклером, основала свою империю через ресторанный бизнес, опубликовала успешные кулинарные книги и свой собственный журнал.
Марта Стюарт впервые стала миллиардером, заработавшим себя самостоятельно, когда ее компания Martha Stewart Living Omnimedia стала публичной в 1999 году. Первоначальное публичное размещение акций привлекло 1,9 миллиарда долларов, а на следующий день стоимость акций поднялась до рекордного уровня в 39,75 долларов за акцию. Ее состояние значительно снизилось в начале 2000-х годов, но с тех пор немного восстановилось.Ее состояние в 2020 году оценивается примерно в 400 миллионов долларов.
Жизнь Стюарт и ее медиаимперия были прерваны, когда Стюарт была осуждена за воспрепятствование осуществлению правосудия, предоставление ложных заявлений и заговор за то, что она лгала следователям о продаже ею акций Imclone Systems в 2001 году, за день до того, как компания объявила об отрицательном результате в отношении продуктов питания и лекарств. Администрация приняла решение по поводу одного из своих противораковых препаратов, что вызвало массовую распродажу акций.После осуждения в 2004 году она отбыла пять месяцев в федеральной исправительной колонии.4
31 мая 2018 года бывший президент Трамп дал понять, что может помиловать Стюарта. Хотя Стюарт никогда не сталкивалась собвинениями в инсайдерской торговле при продаже, она заплатила 195 000 долларов для урегулирования гражданских исков с Комиссией по ценным бумагам и биржам.
В июне 2015 года Martha Stewart Living Omnimedia, когда-то оцениваемая более чем в 2 миллиарда долларов, согласилась на приобретение Sequential Brands Group (SQBG ) всего за 350 миллионов долларов. В 2019 году Sequential Brands продала Марту Стюарт Living Omnimedia компании Marquee Brands за 175 миллионов долларов. Хотя может показаться, что ветер для Стюарт слегка изменился, никто не может оспаривать то, что она оставила неизгладимый след в медиаиндустрии, а также в жизни бесчисленных американцев, стремящихся сделать свою домашнюю жизнь ярче.
Потеря стоимости
Martha Stewart Living Omnimedia, которая когда-то оценивалась в 2 миллиарда долларов, была продана за 350 миллионов долларов в 2015 году, а затем снова за 175 миллионов в 2019 году.
Где все началось
Даже в детстве Марта зарабатывала деньги.Когда ей было 10 лет, она часто находила себя няней, чтобы получить дополнительную мелочь.В 13 лет она подрабатывала моделью и регулярно появлялась в телевизионных рекламных роликах. Одним из ее клиентов быламодная компания класса люкс Chanel. К 24 годам она зарабатывала более шестизначных цифр в качестве биржевого маклера в Нью-Йорке.11
Империя Стюарт с миллиардом долларов фактически начиналась с небольшого предприятия общественного питания, которое она основала вместе с партнером.1 Вскоре бизнес стал очень успешным, и Марта выкупила долю своего партнера.
Издательский центр
В 1977 году Марта была нанята для обслуживания мероприятия по выпуску книги.На вечеринке она познакомилась с Аланом Миркеном, который возглавлял Crown Publishing Group, дочернюю компанию Random House.После той ночи они начали обсуждать возможность публикации кулинарной книги, основанной на рецептах, которые Марта использовала для своих мероприятий в сфере общественного питания.Эта идея дала свои плоды, когдав 1982году была опубликованапервая книга Марты «Развлечение ». Было продано более 625 000 экземпляров книги.
С 1983 по 1989 год Марта издала ряд других кулинарных книг для другого издательства Random House. За это время ее имя постепенно стало нарицательным во всех Соединенных Штатах.Помимо участия в колонках о домашнем хозяйстве в газетах и журналах, Марта начала регулярно появляться в нескольких хорошо просматриваемых телевизионных программах, таких как «Сегодня вечером Ларри Кинга» и«Шоу Опры Уинфри».
Журнал
К началу 90-х Марта Стюарт была одной из самых известных общественных фигур среди американского рабочего класса ;однако она не была полностью удовлетворена.В попытке дальнейшего расширения ее достичь и расширить свою бренд, она подписала контракт с журналом Time Inc. С четвертью миллиона абонентов,подписанных на начальный выпуск, Март выпустилаMartha Stewart Living журнала в конце 1990 года Подписки на журнал быстро выросли до более чем двух миллионов.
Первоначально журнал Time начинался как ежеквартальный, но вскоре начал выпускать новый номер каждый месяц.В каждом выпуске были представлены различные кулинарные рецепты, инструкции по оформлению, поделки и руководства по домашнему хозяйству.
Марта миллиардер
Марта могла быть лицом, стоящим за ее журналом и другими товарами, но она не полностью владела всеми правами на них. Time Warner, например, владела и издавала журнал Martha Stewart Living.
Все изменилось в 1997 году, когда Стюарт собрала деньги на покупку прав на все связанные с ней бренды.Марта заимствованные $ 85 млн финансирования на приобретение журнала водиночку. В 1996 году она основала Martha Stewart Living Omnimedia, которая стала холдинговой компанией, в которой размещались все ее проекты, публикации и товары.
Спустя два года после создания Martha Stewart Living Omnimedia Стюарт разместила компанию на Нью-Йоркской фондовой бирже. Это позволило ее многочисленным поклонникам и последователям по всей стране фактически владеть частью медиа-центра Марты.В день, когда компания стала публичной, акции Martha Stewart Living Omnimedia открылись по цене 18 долларов за акцию. В течение следующего года он резко вырос, в результате чего 70% -ная доля Марты в компании стоила более миллиарда долларов.