Ключ к пониманию таких знаменитых руководителей, как Марк Цукерберг и Илон Маск: Барбара Коркоран

Несколько человек доминируют в заголовках — и определяют повседневную жизнь американцев — так сильно, как высокопоставленные руководители компаний.

За последние пару недель генеральный директор Tesla (TSLA) Илон Маск получил новый толчок от Комиссии по ценным бумагам и биржам США. Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC) потребовала от него контроля за его твитами, генеральный директор Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) (FB) Марк Цукерберг рассказал о метавселенной на оживленном фестивале South By Southwest, а генеральный директор Berkshire Hathaway (BRK-A, BRK-B) Уоррен Баффетт совершил покупку перестраховщика Alleghany Corporation за 11,6 млрд долларов.

По словам гуру в сфере недвижимости Барбары Коркоран, давней участницы шоу «Shark Tank», которая оценила сотни основателей компаний, ключ к пониманию руководителей знаменитостей — это изучение того, как они используют свою публичную персону для привлечения особого внимания, которое стимулирует их бизнес и повышает цену акций.

Коркоран оценила контрастные стили Маска, Цукерберга и исполнительного председателя совета директоров Amazon (AMZN) Джеффа Безоса, заявив, что каждый из них задает особый тон своей компании и достигает различных уровней успеха.

«Что делает для компании выдающийся руководитель высокого ранга, так это А, привлекает внимание, что очень важно», — сказала она в интервью Yahoo Finance 17 февраля. «И B, они получают правильное внимание. Если это любовная интрига, люди будут покупать сердцем и просто следовать за головой в таком порядке.»

«Так что люди покупаются на него и оправдывают, что эти акции будут потрясающими», — сказала она, имея в виду, в частности, Маска. «И знаете что? Они оказываются правы, когда достаточно людей так считают. Акции продолжают расти».

Олицетворением сегодняшнего знаменитого генерального директора может быть Маск, который формирует судьбы криптовалюты с помощью обновлений своих акций, привлекает внимание периодическими запусками ракет своей компании Space X и регулярно сообщает новости в Twitter.

Генеральный директор Tesla Илон Маск на фото во время запуска производства на заводе Tesla «Gigafactory» 22 марта 2022 года в Груенхайде, к юго-востоку от Берлина. — Американский пионер электромобилей Tesla получил разрешение на строительство своей «гигафабрики» в Германии 4 марта 2022 года, что открывает путь к началу производства вскоре после процесса утверждения, сопровождавшегося задержками и неудачами. (Фото: Patrick Pleul / POOL / AFP) (Фото: PATRICK PLEUL/POOL/AFP via Getty Images)

Стратегия получила похвалу от Коркорана. Хотя в последние годы твиты Маска, связанные с Tesla, привлекали юридическое внимание со стороны Комиссии по ценным бумагам и биржам США, которая заключила соглашение о предварительном одобрении таких сообщений в рамках урегулирования в 2018 году.

«Если он не хочет, чтобы люди обращали столько внимания на его твиты, — сказал Коркоран. «Тогда для чего он пишет твиты? Конечно, он это делает, хорошо. Его личные твиты контролируют стоимость его бизнеса — его личное поведение — и то, как он выглядит, ведет себя и кажется диким человеком».

«Люди любят его», — добавила она.

Цукерберг вызвал менее благоприятный отзыв Коркоран, которая предупредила, что его публичная персона отталкивает некоторых инвесторов и потребителей — и, в свою очередь, наносит ущерб его бизнесу.

По словам Коркоран, он является одним из самых известных людей в мире.

«Он умный», — сказала она. «И люди реагируют на него так: «Надо же, он был молод, так умен, так богат». Но, к сожалению, он также коварен и роботизирован — и поэтому люди не доверяют ему и не любят его».

«Я не знаю, заслуживает ли он доверия», — добавила она. «Я ничего не знаю об этой его части. Но я могу сказать вам кое-что: работает ли это против его ценности для его бизнеса? Да, работает. Это действительно так, потому что он несимпатичен».

Наконец, Коркоран оценил Безоса, сосредоточившись на его новом внешнем виде, который он продемонстрировал в конце прошлого года, и на том, что он посылает акционерам.

«Он выглядит как парень, который выглядит как победитель, когда я вижу его на страницах газет», — сказала она.