Мета (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации)вселенная Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) по-прежнему будет отслеживать каждый ваш шаг

Эта статья была впервые опубликована в Yahoo Finance Tech, еженедельном информационном бюллетене, в котором публикуются наши оригинальные материалы по данной отрасли. Получайте его прямо на свой почтовый ящик каждую среду до 16:00 по восточному времени. Подписаться

Среда, 3 ноября 2021 года

Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) теперь называется Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) (FB), что отражает его сосредоточенность на создании так называемой метаверсии — будущей версии интернета, которая позволит людям взаимодействовать с другими людьми в трехмерных виртуальных мирах.

Но это не означает, что гигант социальных сетей изменит свою бизнес-модель. Да, несмотря на новое название и логотип, бизнес Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации), скорее всего, останется таким же, как и у Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации). Она будет зарабатывать деньги, отслеживая каждый ваш шаг, чтобы направлять на вас рекламу.

И, по словам двух экспертов, с которыми я беседовал, Мета (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) найдет еще больше способов следить за вами, чем это сделал Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации). Представьте себе гарнитуру, которая может отслеживать ваши глаза, определяя, как долго ваш взгляд задерживается на цифровом рекламном щите, пока вы прогуливаетесь по виртуальной улице в метавселенной. Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) также может знать, как часто вы посещаете виртуальное место и с кем вы пьете виртуальное пиво.

Мета (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации)вселенная может открыть новые возможности для вас, пользователя, но она также откроет новый мир рекламных возможностей для Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации), э-э, Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации).

«Если вы делаете дополненный опыт или виртуальный опыт, вы можете постоянно собирать данные о пользователе», — сказал Yahoo Finance Марк Скварек, доцент инженерной школы Тандон Нью-Йоркского университета. «Вы сможете предсказывать, что люди думают».

Звучит надуманно? Это не так. И это может стать будущим нашего подключенного мира.

Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) уже имеет репутацию организации, отслеживающей своих пользователей. Жуткая способность приложения Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) подавать рекламу товаров, которые вы только собираетесь купить, заставляет некоторых людей ошибочно полагать, что сервис прослушивает их разговоры через микрофоны телефонов, как высокотехнологичный злодей Бонд.

Однако реальность такова, что Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) настолько хорошо понимает своих пользователей, что может предсказать, чем вы, скорее всего, заинтересуетесь. Именно поэтому вы увидите рекламу того, что, клянусь, никогда не искали в Интернете и лишь вскользь упомянули другу.

Теперь представьте, что Мета (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) может сделать с данными, которые она собирает из метавселенной.

По мнению Skwarek, компании могут создать технологии, позволяющие видеть, куда вы смотрите, и строить будущие рекламные объявления на основе объектов, на которые вы смотрите. Так, если вы гуляете по торговому центру, надев гарнитуру дополненной реальности, и остановитесь, чтобы посмотреть на рекламу, программное обеспечение немедленно поймет ваш взгляд — и начнет подавать вам еще более релевантные объявления. Или же она может просто показывать рекламу, к которой вы ранее проявляли интерес.

«Это может быть способ привлечь ваше внимание к чему-то так, чтобы вы даже не знали, что это происходит», — объяснил Скворек.

Ожидается, что метавселенная, последняя навязчивая идея технологов, станет следующим изменением Интернета. Те, кто придерживается этой концепции, представляют ее как серию онлайн-миров, доступ к которым можно получить через гарнитуры виртуальной и дополненной реальности, смартфон или даже ноутбук.

Сейчас метавселенная все еще находится на ранней стадии. Конечно, есть такие игры, как «Fortnite» и «Roblox», которые воплощают в себе аспекты метавселенной, но мы далеки от грандиозных идей, которые вынашивала Мета (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации).

Даже генеральный директор компании Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) Марк Цукерберг не ожидает, что метаверс станет основной частью потребительского спроса еще 5-10 лет. Она все еще требует миллиардных инвестиций. С этой целью Цукерберг объявил 25 октября во время телефонного разговора о доходах компании, что только в этом году он потратит 10 миллиардов долларов на эту технологию.

Тем не менее, у других компаний также есть большие планы в отношении метавселенной. На конференции Ignite во вторник компания Microsoft (MSFT) заявила, что в следующем году она запустит версию своего программного обеспечения Team, которая позволит людям выступать в видеочатах в качестве самих себя или цифровых аватаров. Идея заключается в том, чтобы дать пользователям возможность появляться на видео без необходимости выглядеть готовыми к видео. Более того, эта функция не потребует от пользователя надевать гарнитуру, а будет способна распознавать его мимику.

Между тем, усилия Nvidia (NVDA) с ее платформой Omniverse позволят создать нечто, называемое цифровым двойником, или сгенерированную компьютером версию физического объекта или места, которое можно исследовать в виртуальном мире.

Новый акцент Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) на метавселенной и смена корпоративного названия произошли на волне разоблачений бывшего сотрудника Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) Фрэнсиса Хаугена, который слил внутренние документы, показывающие, что компания игнорирует или медленно реагирует на такие проблемы, как разжигание ненависти, влияние ее приложений на самооценку девочек-подростков и торговля людьми. Утечки привели к слушаниям в Конгрессе, а также к предположениям, что Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) меняет свое название, чтобы дистанцироваться от своих противоречий.

Цукерберг объявил о смене названия во время своего выступления на конференции Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) Connect 28 октября. Вместо того чтобы рассматривать противоречия, Цукерберг рассказал о видении метавселенной своей компании.

В одной из демонстраций Цукерберг показал, как прототип гарнитуры Cambria компании Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) будет оснащен технологией отслеживания глаз и лица. Это позволит пользователям показывать эмоции другим людям. Что важно для Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) и ее рекламного бизнеса, технология позволит Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) видеть, что вас больше всего интересует.

«Я думаю, что все это новые точки соприкосновения, которые могут стать основой для профилей, которые они строят вокруг всех своих пользователей и аккаунтов сегодня», — сказала Yahoo Finance доцент кафедры рекламы Сиракузского университета Даниэла Мольта. «Это будет иметь огромное значение для них, потому что это создаст новый уникальный способ, с помощью которого они смогут, по сути, нацеливать аудиторию».

Это может быть реклама, появляющаяся на стадионах, основанных на метавселенной, на гигантских вывесках, или рекламные щиты, которые вы видите, гуляя по своей любимой метасреде. Или, в худшем случае, это может быть похоже на тот эпизод «Футурамы», где актеры прыгают в Интернет и их преследует летающая всплывающая реклама.

Однако речь идет не только о рекламе. По словам Молта, Мета (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) может продавать специальные предметы для вашего аватара. Это может означать, что вы идете на концерт, основанный на метавселенной, и покупаете так называемый скин для своего аватара, который соответствует костюму группы. Или, например, возможность надеть пару туфель от Gucci, которые вы никогда не сможете себе позволить в реальной жизни. Или сесть за руль своего Lamborghini и отправиться в космос на собственной ракете Space X.

Мета (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации)вселенная предлагает широкие возможности для брендинга компаний в подобных сценариях. Мы уже видели примеры этого в таких играх, как «Fortnite» от Epic, где пользователи покупали скины персонажей из известных франшиз, таких как Marvel, и персонажей из игр Sony.

И, конечно, есть аппаратный аспект. Во время своего выступления Цукерберг говорил о том, что работа со сторонними технологическими компаниями похожа на уплату отраслевого налога. Этот «налог» связан с недавними изменениями Apple в области конфиденциальности, которые не позволяют таким приложениям, как Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации), отслеживать пользователей на их iPhone.

Однако если Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) предложит свои собственные гарнитуры, она сможет обойти такие препятствия, как изменения политики Apple, и отслеживать пользователей на своих условиях.

Однако то, что во время своего выступления Цукерберг продемонстрировал наглядную, заранее записанную демонстрацию своих планов по созданию метавселенной, не означает, что это произойдет в одночасье.

И Мета (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) должна действовать осторожно, чтобы избежать ошибок, которые запятнали имя Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) — таких как потеря данных пользователей и допущение дезинформации, дезинформации и языка вражды.

Как показывают недавно просочившиеся документы, Мета (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) не решила эти проблемы самостоятельно. Поэтому, прежде чем она станет таким же гигантом метавселенной, как и гигантом социальных сетей, Конгресс, наконец, должен вмешаться и отрегулировать хотя бы некоторые аспекты деятельности компании. Иначе в итоге мы получим Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) с новым названием.