Почему акции материнской компании Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации), компании Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации), терпят крах

В четверг материнская компания Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) (FB) подверглась резкому обстрелу после опубликованных в среду результатов четвертого квартала, пропустив прибыль на акцию и опубликовав ужасающие прогнозы на первый квартал.

Инвесторы бежали из акций компании в четверг, в результате чего они упали более чем на 26% до $237,76 за акцию.

В своем заявлении финансовый директор Дэвид Вехнер указал на изменения конфиденциальности iOS от Apple (AAPL), инфляцию и обменные курсы как на самые большие препятствия для компании в будущем.

Но это не единственная причина обвала. В глубине слайдов о доходах Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) компания показала, что рост числа пользователей замедлился до чуть более чем незначительного уровня. В частности, в случае с ежедневными активными пользователями Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) компания потеряла 1 миллион пользователей.

Акции материнской компании Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) падают после отчета о доходах за четвертый квартал. (Изображение: Yahoo Finance)

Кажущееся лекарство от этой проблемы? Инвестиции в метавселенную, где она надеется стать ведущей компанией для взаимосвязанных цифровых миров. Но для этого потребуются годы, и инвесторы могут не дождаться этого.

Изменения конфиденциальности iOS от Apple навредят Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) до 2022 года

В ходе телефонного разговора о доходах Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) и генеральный директор Марк Цукерберг, и операционный директор Шерил Сэндберг указали на функцию прозрачности отслеживания приложений Apple, введенную в апреле 2021 года, как на главную проблему рекламного бизнеса компании.

Технология отслеживания приложений спрашивает пользователей, хотят ли они, чтобы их приложения имели возможность отслеживать их активность в Интернете. Отключение этой функции не позволяет таким компаниям, как Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации), узнавать больше о своих пользователях, что влияет на нацеливание рекламы.

Без точного нацеливания рекламы рекламодатели будут отказываться от таких сервисов, как Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации), и тратить свои рекламные бюджеты на другие платформы или сервисы.

«Apple создала две проблемы для рекламодателей, — объясняет Сэндберг. «Первая заключается в том, что точность таргетинга наших объявлений снизилась, что увеличивает стоимость достижения результатов. Вторая заключается в том, что измерить эти результаты стало сложнее».

Вехнер изложил проблему в более резких выражениях, заявив, что компания недополучит 10 миллиардов долларов из-за настроек конфиденциальности iOS.

«Это довольно существенный ветер для нашего бизнеса», — сказал он. «И … мы видим это влияние … в ряде вертикалей».

И не похоже, что в Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) ожидают быстрых перемен. По словам Сандберга, усилия по улучшению возможностей Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) по оптимизации рекламы — это «многолетняя работа».

Это содержание недоступно из-за ваших настроек конфиденциальности.Обновите настройки здесь, чтобы увидеть его.

Рост числа пользователей Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) замедлился, и она потеряла пользователей Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации)

Помимо изменений конфиденциальности, внесенных Apple, Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) также наблюдала значительное замедление роста пользователей в течение многих лет. Но 4 квартал стал худшим по росту пользователей.

В этом квартале Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) добавила всего 2 миллиона ежемесячных активных пользователей, едва переместив иглу по сравнению с предыдущим кварталом. В третьем квартале платформа прибавила 15 миллионов ежемесячных активных пользователей.

С точки зрения ежедневных активных пользователей, однако, Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) потерял 1 миллион пользователей. Это потрясающий поворот событий для компании, которая большую часть своей жизни находилась на пике роста.

Основатель и генеральный директор Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) Марк Цукерберг реагирует на выступление на саммите стартапов и технологий Viva Tech в Париже, Франция, 24 мая 2018 года. REUTERS/Charles Platiau

Основные перспективы роста компании «Мета (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации)» по-прежнему связаны с ее семейством приложений, в которое входят Instagram (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) и WhatsApp. Эти сервисы добавили 7 миллионов ежемесячных активных пользователей и 5 миллионов ежедневных активных пользователей соответственно.

Кроме того, Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) продолжает монетизировать пользователей все более быстрыми темпами: средний доход на одного пользователя Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) вырос с $10,14 в 4 квартале 2020 года до $11,57 в 4 квартале 2021 года. В США компания заработала $60,57 на пользователя, что выше, чем $53,56 в том же квартале предыдущего года.

Средний доход на пользователя приложений семейства Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) вырос с $7,38 в 4 квартале 2020 года до $9,39 в 4 квартале 2021 года.

Мечты о метаверсе все еще далеки и дорогостоящи

Цукерберг возлагает большие надежды на метаверс как средство восстановления роста пользователей. Именно поэтому он переименовал компанию в Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) и сосредоточился на выпуске новых гарнитур VR и AR.

Но эти усилия будут стоить компании значительных капиталовложений. Цукерберг ранее говорил, что только в 2021 году его метавселенная будет стоить 10 миллиардов долларов. И что пройдут годы, прежде чем метаверс станет настолько продвинутым, как компания его себе представляет.

Пока же Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) необходимо максимально использовать имеющихся у нее пользователей и продолжать работать над изменениями Apple в области конфиденциальности.

Подпишитесь на рассылку Yahoo Finance Tech

Еще от Дэна

.