Выборка: Что это такое, различные типы и как их используют аудиторы и маркетологи
Что такое выборка?
Выборка — это процесс статистического анализа, в ходе которого исследователи отбирают заранее определенное количество наблюдений из более крупной совокупности. Используя выборку, исследователи могут изучать большую группу и делать выводы о ней, не анализируя каждого человека в этой группе. Выборка широко используется в различных областях, таких как статистика, психология и финансовая индустрия.
Как работает выборка
При проведении исследований больших групп населения анализ каждого человека может быть нецелесообразным или невозможным. Вместо этого исследователи выбирают репрезентативную выборку, которая точно отражает характеристики всей популяции. Выборка должна быть выбрана случайным образом и охватывать всю популяцию, чтобы обеспечить справедливость и точность.
Например, с помощью лотерейной системы можно выбрать случайную выборку из 10 % студентов университета, чтобы определить средний возраст студенческого контингента. Этот метод позволяет исследователям оценить характеристики всей популяции на основе характеристик выборки.
Выборочный метод обычно используется в экономических исследованиях, которые охватывают большую часть населения. Например, в ежемесячном отчете о занятости в США используются методы выборки. Бюро статистики труда США собирает данные от 122 000 предприятий и государственных учреждений для составления Текущей статистики занятости, а для составления Текущего обследования населения — от 60 000 различных домохозяйств по всей стране.
Однако исследователям следует помнить о возможных ошибках выборки. Ошибки выборки возникают, когда отобранная выборка неточно представляет всю совокупность, что приводит к отклонениям в результатах. Такие ошибки могут возникать случайно или из-за предвзятости, например, из-за того, что некоторые люди решили не участвовать в исследовании или из-за различий в характеристиках группы, попавшей в выборку.
Важно отметить, что выборка — это не точная наука, и результаты следует интерпретировать как обобщения, а не как окончательные выводы о широкой популяции.
Виды выборки
Существует несколько типов выборочных методов, которые исследователи могут использовать в зависимости от конкретного проводимого анализа. К ним относятся:
1. Случайная выборка
Случайная выборка предполагает отбор элементов из совокупности, где каждый элемент имеет равную вероятность быть выбранным. Этот метод сводит к минимуму потенциальную предвзятость, поскольку процесс отбора лишен человеческого суждения. Например, случайный выбор имен 25 сотрудников из шляпы в компании с 250 сотрудниками будет представлять собой случайную выборку.
2. Выборка по суждению
Выборка по суждению предполагает использование суждения аудитора для отбора выборки из совокупности. Аудитор может решить сосредоточиться на операциях существенного характера или установить пороговые значения существенности. Например, аудитор может проверить все операции, превышающие определенный порог, или выбрать для проверки счета главной книги с отклонениями, превышающими определенный процент. Однако выборка на основе суждений создает вероятность предвзятости, явной или скрытой.
3. Блочная выборка
Блочная выборка подразумевает отбор последовательного ряда элементов из совокупности в качестве выборки. Например, список операций по продажам за отчетный период может быть отсортирован по дате или сумме в долларах, и для анализа может быть выбран блок операций. Хотя блочная выборка требует минимальных изменений, она может быть нерепрезентативной для всей совокупности.
4. Систематическая выборка
Систематическая выборка предполагает отбор элементов для выборки на основе фиксированного периодического интервала в популяции. Интервал выборки определяется путем деления объема популяции на желаемый объем выборки. Начальная точка выбирается случайным образом. Например, аудитор, проверяющий денежный счет компании, может отобрать каждый пятый чек из совокупности чеков, превышающих определенный порог. Систематическая выборка считается случайной, если периодический интервал определен заранее, а начальная точка случайна.
Как аудиторы и маркетологи используют выборку
Аудиторы
Сертифицированные бухгалтеры (CPA) используют выборку во время финансовых проверок для оценки точности и полноты остатков по счетам. Отбирая выборку операций или статей, аудиторы могут оценить общую достоверность финансовой отчетности. Выборка помогает аудиторам выявить потенциальные ошибки, нарушения или недостатки в системе внутреннего контроля.
Маркетологи
Маркетологи используют сэмплинг как ценный инструмент для получения информации о потребностях и предпочтениях целевого рынка. Перед запуском продуктов или услуг компании часто проводят выборочное исследование рынка, чтобы понять потребности целевой аудитории. Собирая мнения и отзывы представителей целевого рынка, маркетологи могут выявить тенденции, предпочтения и области улучшения, что в конечном итоге приводит к разработке более эффективных маркетинговых стратегий.
Заключение
Выборка — это важный метод статистического анализа, который позволяет исследователям эффективно изучать большие совокупности. Выбрав репрезентативную выборку, исследователи могут делать выводы обо всей совокупности, не анализируя каждый отдельный элемент. Различные типы методов выборки, такие как случайная выборка, выборка суждений, блочная выборка и систематическая выборка, предоставляют исследователям гибкость в выборе наиболее подходящего подхода для анализа.
Аудиторы используют выборку для оценки точности и полноты финансовой отчетности, а маркетологи — для получения информации о потребностях и предпочтениях целевого рынка. Однако крайне важно помнить об ошибках выборки, которые могут возникнуть из-за предвзятости или отклонения от истинных характеристик населения.
В России принципы и способы применения выборки в аудите и маркетинге аналогичны тем, что существуют в других странах. Российские аудиторы используют методы выборки для оценки достоверности финансовой отчетности и выявления возможных ошибок и нарушений. Аналогичным образом российские маркетологи используют выборку для понимания предпочтений и поведения целевого рынка, что позволяет им эффективно адаптировать свои маркетинговые стратегии.
В целом, выборка — это ценный инструмент, используемый в различных отраслях промышленности в России и во всем мире. Понимая принципы и типы выборки, аудиторы и маркетологи могут принимать обоснованные решения и извлекать значимые выводы из меньшей части населения, что приводит к более точным финансовым оценкам и эффективным маркетинговым кампаниям.
Вопросы и ответы
Какова цель отбора проб?
Выборка позволяет исследователям изучать большую популяцию путем отбора репрезентативной подгруппы, что экономит время и ресурсы. Она помогает делать выводы о всей популяции на основе характеристик выборки.
Чем случайная выборка отличается от выборки суждений?
Случайная выборка предполагает отбор элементов из совокупности, где каждый элемент имеет равные шансы быть выбранным. С другой стороны, выборка суждений полагается на суждения аудитора или исследователя при отборе элементов на основе определенных критериев, что потенциально может внести предвзятость в выборку.
Каковы потенциальные ошибки, связанные с выборкой?
Ошибки выборки могут возникать, когда отобранная выборка неточно представляет всю совокупность. Это может произойти из-за случайных вариаций или предубеждений, таких как предубеждение отсутствия ответа или предубеждение отбора. Важно признать и учесть эти ошибки при интерпретации результатов.
Можно ли использовать выборку в финансовом аудите?
Да, выборка обычно используется при проведении финансового аудита. Аудиторы отбирают выборку операций или статей для оценки точности и полноты финансовой отчетности. Выборка помогает аудиторам выявить потенциальные ошибки, нарушения или недостатки в системе внутреннего контроля.
Какую пользу может принести выборка маркетологам?
Маркетологи могут извлечь пользу из выборки, проводя маркетинговые исследования, чтобы понять потребности и предпочтения своей целевой аудитории. Собирая мнения и отзывы представителей целевого рынка, маркетологи могут выявить тенденции, предпочтения и области, требующие улучшения, что приведет к разработке более эффективных маркетинговых стратегий.
Является ли выборка точной наукой?
Нет, выборка не является точной наукой. Она предполагает отбор подмножества населения, представляющего все население в целом, и всегда существует погрешность, связанная с выборкой. Результаты следует интерпретировать как обобщения, а не как окончательные выводы о всей популяции.