Владелец Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) компания Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) приоткрывает завесу над своим метаверсивным бизнесом

Элизабет Куллифорд

(Рейтер) — С октября Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) переименовал компанию, сформулировал видение интернета, в котором люди могут общаться в цифровом формате через аватары виртуальной реальности или телепортироваться, чтобы увидеть такие места, как Древний Рим, и помог спровоцировать инвестиционное увлечение метавселенной.

Когда в среду компания, теперь Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) Platforms Inc, представит результаты за четвертый квартал, инвесторы получат новое представление о финансовом влиянии нынешнего увлечения генерального директора Марка Цукерберга.

Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) планирует впервые обнародовать результаты работы своего подразделения по производству оборудования дополненной и виртуальной реальности, Reality Labs, инвестиции в которое, как компания ранее предупреждала, приведут к снижению прибыли до $10 млрд. в 2021 году и не станут прибыльными «в ближайшем будущем».

Компания нанимает инженеров и скупает многочисленные игровые студии виртуальной реальности, чтобы создать метавселенную, которая представляет собой широкую футуристическую идею общих виртуальных пространств, доступ к которым можно получить с помощью различных устройств, и на которую Цукерберг делает ставку как на преемника мобильного интернета.

Аналитики заявили, что им хотелось бы увидеть показатели прибыльности подразделения Reality Labs, как долго оно будет оказывать влияние на рекламную деятельность, а также данные о росте продаж гарнитур VR.

«Для меня, как аналитика, это будет очень важно: мне не придется хирургически копаться в доходах Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации)… и просто посмотреть на Reality Labs», — сказала аналитик рынка VR Стефани Лламас из VoxPop.

Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) заявила, что ожидает снижения доходов от нерекламной деятельности в четвертом квартале по сравнению с прошлым годом, так как они неблагоприятны по сравнению с «сильным запуском» гарнитуры VR Quest 2 в сезон праздничных покупок прошлого года.

Компания не опубликовала данные о продажах гарнитур Quest, но в июле было объявлено об отзыве пенных вкладышей для лица гарнитуры Quest 2, что затронуло около 4 миллионов устройств в США. В знак высоких продаж гарнитур в недавний праздничный период, приложение Oculus заняло первое место в американском App Store среди бесплатных приложений для iPhone в день Рождества.

«ЗНАЧИТЕЛЬНАЯ НЕОПРЕДЕЛЕННОСТЬ

Однако на первом месте для инвесторов будет вопрос о том, как обстоят дела в основном бизнесе Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации), связанном с цифровой рекламой, после того как в октябре технологический гигант заявил, что в четвертом квартале он столкнулся со «значительной неопределенностью».

Компания, которая имеет вторую по величине платформу цифровой рекламы в мире после Google от Alphabet Inc, предупредила, что может столкнуться с дальнейшими проблемами из-за изменений конфиденциальности от Apple Inc, которые усложнили для брендов нацеливание и измерение рекламы в социальных сетях Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) и Instagram (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации), принадлежащих Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации). Аналитики заявили, что Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) установила низкую планку для своих предстоящих доходов, но остаются вопросы об этих последствиях и о проблемах, связанных с пандемией COVID-19.

«Изменение отслеживания Apple явно оказало негативное влияние на Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) в сентябрьском квартале», — сказал аналитик Evercore ISI Марк Махани. «Вопрос в том, смогли ли они еще больше снизить этот риск… или он стал еще больше?».

Педро Паландрани, аналитик Global X, считает, что метаверс — это «долгосрочная история», но в ближайшей перспективе инвесторы будут следить за тем, как Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) будет ориентироваться в политике Apple, а также за обновлениями электронной коммерции и способами монетизации обмена сообщениями или функциями, такими как предложение коротких видео, Reels.

Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации), выручка которой в 2020 году составила около 86 миллиардов долларов, еще не объяснила в деталях, как она будет зарабатывать деньги в метавселенной. В ноябре компания указала на потенциальные возможности для брендов: от магазинов с эффектом погружения до проведения платных мероприятий в смешанной реальности. Компания пригласила группу руководителей рекламных компаний обсудить изменение бренда и свои планы в отношении метавселенной на виртуальном круглом столе в следующем месяце.

По оценкам Уолл-стрит, выручка Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) составит 33,38 млрд долларов, что на 18,9% выше, чем в прошлом году, а квартальная прибыль на акцию — 3,84 доллара, что незначительно ниже. Компания заявила, что ожидает, что общие расходы в 2021 году составят 70-71 миллиард долларов, а расходы за весь 2022 год достигнут 91-97 миллиардов долларов.