Как Google (Alphabet) зарабатывает деньги
Alphabet Inc. ( GOOGL — класс A и GOOG — класс C) — это собрание различных предприятий, крупнейшим из которых является Google. Компания предлагает широкий спектр программного обеспечения и услуг и решений, связанных с Интернетом, включая просмотр и поиск в Интернете, облачные вычисления, потоковые развлечения, мобильные операционные системы и приложения и многое другое. Alphabet использует свои различные платформы и сервисы для получения значительной части доходов от рекламы.
Alphabet конкурирует с компаниями, которые предоставляют онлайн-платформы для подключения людей к информации и релевантной рекламе, платформам цифрового контента и приложений, корпоративным облачным сервисам и многому другому.Основные конкуренты включают Amazon.com Inc. (AMZN ), Microsoft Corp. (MSFT ), Apple Inc. (AAPL ), Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) Inc. (FB ), Alibaba Group Holding Ltd. (BABA ) и другие.
Ключевые выводы
- Alphabet использует свой поиск, просмотр веб-страниц, мобильные операционные системы и облачные вычисления, чтобы зарабатывать деньги за счет продажи рекламы и различных сборов за услуги.
- Реклама приносит большую часть доходов, но доходы от Google Cloud растут.
- Google завершила сделку по приобретению компании Fitbit, занимающейся фитнесом и здоровьем.
- Министерство юстиции США подает на Google в суд за нарушение антимонопольного законодательства.
Финансовые показатели Alphabet
Alphabet получила чистую прибыль в размере 40,3 млрд долларов в течение 2020 финансового года ( FY ), который закончился 31 декабря 2020 года.Чистая прибыль выросла на 17,3% по сравнению с 2019 финансовым годом.Выручка за год составила 182,5 млрд долларов, что на 12,8% больше, чем в предыдущем году..
Alphabet отметила, что COVID-19, несмотря на рост активности пользователей в поиске в Интернете, отрицательно повлиял на его доходы от рекламы в первой половине 2020 года, поскольку рекламодатели сократили расходы.Однако во второй половине года рекламодатели постепенно увеличивали расходы.
Бизнес-сегменты Alphabet
Начиная с четвертого квартала 2020 года Alphabet начала разделять свой бизнес на три отчетных сегмента: сервисы Google;Google Cloud;и другие ставки.Компания предоставляет разбивку выручки и операционной прибыли по каждому из этих сегментов.Он также сообщает о некоторых нераспределенных корпоративных затратах, включая корпоративные инициативы, финансовые и юридические затраты, а также затраты, связанные с определенными совместными исследованиями и разработками.Корпоративные расходы также включают прибыли (убытки) от хеджирования, относящиеся к выручке.Все эти корпоративные расходы исключены из разбивки по сегментам ниже, а также из приведенных выше круговых диаграмм. До четвертого квартала 2020 года Alphabet разделила свой бизнес на два отчетных сегмента: Google и Other Bets.
Сервисы Google
Сегмент Google Services состоит из ряда продуктов и услуг, включая рекламу, Android, Chrome, оборудование, Google Maps, Google Play, Search и YouTube.Сегмент получает большую часть доходов от рекламы.Другие источники дохода включают продажи приложений, покупки внутри приложений, продукты с цифровым контентом, оборудование и плату за продукты на основе подписки, такие как YouTube Premium и YouTube TV.
Сервисы Google принесли 168,6 млрд долларов, или около 92% от общего дохода, в 2020 финансовом году. Доходы от рекламы в размере 146,9 млрд долларов составили 87% выручки сегмента. Выручка сегмента выросла на 11,1% по сравнению с 2019 финансовым годом. операционная прибыль составила 54,6 млрд долларов, что на 11,4% больше, чем в предыдущем году. Эта цифра превзошла совокупную консолидированную операционную прибыль Alphabet в размере 41,2 млрд долларов из-за операционных убытков в двух других сегментах, а также нераспределенных корпоративных расходов. Google Таким образом, услуги являются единственным сегментом, который в настоящее время вносит положительный вклад в общий операционный доход Alphabet.
Платные клики замедлились до 19% годового роста в 2020 финансовом году по сравнению с 2019 финансовым годом, когда платные клики выросли на 23% по сравнению с предыдущим годом.Цена за клик ускорила свое ежегодное снижение до 10% в 2020 финансовом году с 6% в предыдущем году.
Google Cloud
Сегмент Google Cloud состоит из инфраструктуры Google и платформ анализа данных, инструментов для совместной работы и других услуг для корпоративных клиентов.Большая часть доходов сегмента формируется за счет комиссионных, получаемых за услуги Google Cloud Platform и инструменты совместной работы Google Workspace (ранее называвшиеся G Suite).
Выручка Google Cloud за 2020 финансовый год составила 13,1 миллиарда долларов, что составляет около 7% от общей выручки.Это был самый быстрорастущий сегмент Alphabet в течение года, выручка которого выросла на 46,4% по сравнению с 2019 финансовым годом. Тем не менее, Google Cloud по-прежнему нерентабелен, принося операционный убыток в размере 5,6 миллиарда долларов.Это больше, чем операционные убытки в размере 4,6 млрд долларов, зарегистрированные за предыдущий год.
Другие ставки
Сегмент «Другие ставки» состоит из нескольких различных операционных сегментов, которые по отдельности не являются существенными.Некоторые из других ставок Alphabet включают бизнес автономного вождения Waymo и платформу облачных игр Stadia.Большая часть доходов сегмента генерируется за счет продажи интернет-услуг, а также услуг по лицензированию и НИОКР.
Выручка от Other Bets в 2020 финансовом году составила 657 миллионов долларов, что на 0,3% меньше, чем в предыдущем году.Это лишь малая часть общего дохода Alphabet.Компания Other Bets сообщила об операционном убытке в размере 4,5 млрд долларов, но этот убыток сократился с 4,8 млрд долларов за 2019 финансовый год. С 2016 года сегмент сообщал об операционном убытке за каждый финансовый год.711
Последние разработки Alphabet
14 января 2021 года Alphabet объявила, что Google завершила сделку по приобретению Fitbit за 2,1 миллиарда долларов, о которой впервые было объявлено в ноябре 2019 года. Fitbit предоставляет носимые фитнес-продукты и мобильные фитнес-приложения.13
4 января 2021 года небольшая группа сотрудников Google объявила, что они объединились, чтобы сформировать профсоюз, целью которого является объединение сотрудников во всех подразделениях компании по всему миру.Профсоюз работников Alphabet поддерживает около 200 из примерно 132 000 сотрудников, нанятых компанией.Представители профсоюза заявляют, что он будет входить в группу работников связи Америки Local 1400. Непосредственной целью профсоюза является не проведение коллективных переговоров или формальное признание со стороны Alphabet, а работа для обеспечения того, чтобы работники могли говорить о компании без страдают от последствий для своей карьеры.15
6 октября 2020 года, после 16-месячного расследования деловой практики технологических гигантов Apple, Amazon, Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) и Alphabet, антимонопольный подкомитет Судебной палаты представил свои рекомендации о том, как реформировать законы, чтобы избежать продолжения появления цифровых монополий.. Персонал демократического большинства представил отчет на 450 страницах, в котором был сделан вывод о том, что четыре крупные технологические компании доминируют в отрасли, влияя на экономику и демократию США, и предложили Конгрессу внести изменения в антимонопольное законодательство, которые могут привести к разделению части бизнеса.
Краткий обзор
20 октября 2020 года Министерство юстиции подало иск против Google, запустив первый крупный антимонопольный иск, основанный на текущем раунде антимонопольных расследований Министерства юстиции против крупных технологических компаний.В иске Google обвиняется в незаконной защите своего доминирующего положения на рынке поисковых систем путем заключения сделок с производителями смартфонов, в которых Google платит им за то, чтобы они сделали Google поисковой системой по умолчанию на их устройствах. За этим последовал иск со стороны 10 генеральных прокуроров 16 декабря 2020 года, в которых утверждалось, что Google заключила антиконкурентное соглашение с Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) в отношении онлайн-рекламы, а также завысила плату с издателей, используя свою монопольную власть. В третьем иске, поданном 17 декабря 38 генеральными прокурорами, утверждалось, что Google сохраняет монополию на поиск в Интернете, дискриминируя другие поисковые системы и поставщиков онлайн-информации.
Как Alphabet сообщает о разнообразии и инклюзивности
В рамках наших усилий по повышению осведомленности о важности разнообразия в компаниях мы предлагаем инвесторам взглянуть на прозрачность Alphabet и ее приверженность разнообразию, инклюзивности и социальной ответственности. Мы изучили данные, публикуемые Alphabet, чтобы показать вам, как он сообщает о разнообразии своего совета директоров и сотрудников, чтобы помочь читателям принимать обоснованные решения о покупке и инвестировании.
Ниже представлена таблица возможных измерений разнообразия. Он показывает, раскрывает ли Alphabet свои данные о разнообразии своего совета директоров, C-Suite, общего руководства и сотрудников в целом, что отмечено значком ✔. Он также показывает, разбивает ли Alphabet эти отчеты, чтобы выявить различие по расе, полу, способностям, статусу ветерана и ЛГБТК + идентичности.