Яппи

Что такое Яппи?

Яппи (англ. yuppie — сокращение от «Young Urban Professional Person» + суфф. -ie) — жаргонный термин, дословно переводящийся как «молодой городской профессионал». Термин обозначает рыночный сегмент молодых городских профессионалов. Если кто-то произнесет слово «яппи», невольно представляется опрятный молодой и успешный в бизнесе человек, демонстрирующий свой успех стилем и своими вещами.

Понимание яппи

Термин «яппи», появившийся в 1980-х годах, использовался как уничижительный титул для молодых деловых людей, которых считали высокомерными, незаслуженно богатыми и отвратительными. Яппи часто ассоциировались с ношением модной одежды, вождением BMW и злорадством по поводу своих успехов. Этот термин стал меньше стереотипом и теперь способствует имиджу состоятельного профессионала.

Яппи, как правило, получают высокооплачиваемую работу и живут в крупных городах или вблизи них. Некоторые типичные отрасли, связанные с яппи, включают финансы, технологии, научные круги и многие области искусства, особенно те, которые связаны с либеральным мышлением и стилем.

История термина Яппи

Есть некоторые споры о том, кто первым придумал термин яппи, но многие приписывают это Джозефу Эпштейну, писателю и бывшему редакторуThe American Scholar. Другие считают, что журналист Дэн Роттенберг ввел этот термин в статью под названием «Об этом городском возрождении » для журнала Chicago.

В майской статье 1980 г., озаглавленной «От йиппи к яппи», Роттенберг описывает джентрификацию центра Чикаго за счет восходящих кверху мобильных молодых специалистов, восставших против пригородов. «Яппи не ищут ни комфорта, ни безопасности, а стимуляции, и они могут найти это только в самых густонаселенных районах города», — написал он. Йиппи, в отличие от яппи, входили в Международную молодежную партию, контркультурную группу, возникшую в конце 1960-х годов. Этот термин продолжал расти в течение 1980-х годов, поскольку он использовался в большем количестве газетных и журнальных статей.

После краха фондового рынка 1987 года термин «яппи» стал менее политическим и приобрел большее социальное значение, которое он имеет сегодня. Хотя его использование уменьшилось в 1990-х годах, с тех пор оно вернулось в лексикон Соединенных Штатов. Его использовали и цитировали в статьях, песнях, фильмах и других средствах массовой информации поп-культуры. Например, этот термин появился в романе и фильме « Бойцовский клуб» , фильме « Американский психопат» , в сатирическом блоге «Stuff White People Like» и в песне Тома Петти «Yer So Bad».

Термин «яппи» не ограничивается только Соединенными Штатами — в других странах, таких как Китай, Россия и Мексика, есть свои разновидности яппи, которые обычно также носят характерный оттенок молодых профессионалов высшего класса. Этот термин имеет тенденцию распространяться и процветать в процветающих странах.

Современные Яппи

В 21 веке этот термин приобретает новое значение, сохраняя при этом основные принципы первоначальных яппи. Например, из-за Интернета и растущей зависимости от электронных коммуникаций термин «яппи» может относиться к техническому работнику Кремниевой долины , который не обязательно обладает такими же социальными навыками, что и первоначальный яппи, но по-прежнему работает в престижной компании и зарабатывает много денег. Это может затруднить определение яппи, поскольку на первый взгляд может быть неочевидно, что у этих людей блестящая карьера. Возможно, в результате термин яппи не используется так широко, как в 1980-х и начале 1990-х годов.

Статья 2015 года в New York Times показала, что всеобъемлющее определение яппи фрагментировано. Микро-яппи было много. Эти яппи исповедуют приверженность образу жизни, например, основанному на природе, или профессиональным сообществам, таким как руководители технологий, или даже онлайн-сообществам, таким как игры. Хипстеры, высмеивающие культуру потребления, которую поощряет современное общество, пришли на смену прежним яппи. Однако ирония ситуации в том, что они активно участвуют в жизни общества через свой выбор.