Visa и Mastercard: Ключевые драйверы для криптовалют в ближайший год
В последние годы криптовалютный рынок демонстрирует значительный рост, причем лидирующую позицию занимает биткоин. Институциональные инвесторы и внедрение биржевых фондов (ETF) сыграли решающую роль в стимулировании этого всплеска. Однако для массового принятия и удержания криптовалют экосистема нуждается в высокоэффективных сценариях использования, которые способствуют частому взаимодействию. Именно здесь традиционные игроки на рынке розничных платежей, такие как Visa и Mastercard, могут оказать значительное влияние.
Раскрытие потенциала криптовалютных программ вознаграждения
Несмотря на то, что криптовалюты набирают популярность, их ежедневная база активных пользователей все еще не дотягивает до таких мейнстримовых приложений, как TikTok. Чтобы преодолеть этот разрыв, криптовалютам необходимо интегрироваться в существующие привычки розничной торговли и предложить убедительные стимулы. Программы поощрения лояльности доказали свою эффективность в стимулировании вовлечения и принятия. Используя дополнительные криптовалюты для вознаграждений за лояльность, криптовалютная экосистема может использовать неиспользованный потенциал.
Несколько местных инициатив уже продемонстрировали перспективность программ лояльности в криптовалютном пространстве. Например, программа лояльности «Starbucks Odyssey» на блокчейне Polygon в США, «Firedrops» от Flipkart в Индии и баллы лояльности Kai-Ching от торгового приложения Kaikai AI в Китае показали многообещающие результаты. Однако, чтобы добиться действительно глобального подхода к криптовалютным вознаграждениям в розничной торговле, необходимо вмешательство крупных сетей кредитных карт, таких как Visa и Mastercard.
Ограничения криптовалютных дебетовых и кредитных карт
Хотя криптовалютные дебетовые и кредитные карты завоевали популярность среди энтузиастов цифровой валюты, им с трудом удается привлечь основных потребителей. Текущая база пользователей этих карт состоит в основном из существующих членов сообщества, что ограничивает их потенциал для более широкого распространения. Несмотря на такие преимущества, как получение криптовалютных вознаграждений за траты, скидки в крупных приложениях и бесплатный доступ в бизнес-залы в аэропортах, рядовые пользователи сталкиваются с барьерами и нежеланием вступать в неизведанный мир цифровых активов.
Роль Visa и Mastercard
Visa и Mastercard, как признанные платежные сети, обладают потенциалом для того, чтобы стимулировать следующую волну массового принятия криптовалют. Visa, в частности, позиционирует себя как одна из самых криптовалютных компаний. Она выпустила криптовалютные дебетовые и предоплаченные карты и активно развивает возможности блокчейна. В рамках недавнего партнерства Visa со SmartMedia Technologies было представлено решение Visa Web3 Loyalty Engagement Solution, позволяющее продавцам создавать цифровые кампании по привлечению клиентов с помощью криптовалют.
Mastercard, с другой стороны, придерживается осторожного подхода и предпочитает постепенное использование криптовалют. Она проявляет готовность к использованию цифровых валют, поддерживаемых центральными банками, и стабильных монет, привязанных к фиату. Mastercard уделяет особое внимание готовности и соответствию требованиям и стремится к партнерству со «сквозными» решениями, знакомыми обычным потребителям. В сотрудничестве с мобильным платежным приложением Swoo Mastercard провела успешную пилотную программу, которая предлагала криптовалютный кешбэк за траты по кредитной карте, что привело к росту использования карты.
Преодоление трудностей и стимулирование внедрения
Несмотря на трудности, которые предстоит преодолеть, программы лояльности могут выступать в качестве дополнительных стимулирующих слоев над регулируемыми платежами. Участие Visa и Mastercard в программах поощрения криптовалют придает легитимность криптоиндустрии на фоне неопределенности в сфере регулирования. Эти программы подчеркивают полезность и улучшают пользовательский опыт за счет интеграции криптовалют с кредитными картами.
Партнерство с такими надежными финансовыми брендами, как Visa и Mastercard, повышает репутацию криптовалют, делая их более привлекательными для широкой публики. Принимая программы лояльности на основе криптовалют, эти старые платежные гиганты получают глобальный инструмент для привлечения небанковского и малобанковского населения, снижая зависимость от наличных денег. Включение токенизированных вознаграждений в обычные расходы обеспечивает беспроблемный способ привлечения существующих держателей карт и новых пользователей.
Заключение
Потенциальное участие Visa и Mastercard в криптовалютных программах вознаграждений может стать переломным моментом для массового принятия криптовалют. Используя свои глобальные сети и репутацию надежных брендов, эти платежные гиганты могут преодолеть разрыв между традиционными финансовыми системами и криптовалютной экосистемой. Программы лояльности предлагают привычный и интуитивно понятный способ интегрировать криптовалюты в повседневные покупки, стимулируя вовлечение и принятие. Поскольку криптовалютный рынок продолжает развиваться, партнерство с такими традиционными лидерами индустрии, как Visa и Mastercard, может стать катализатором широкого принятия и использования криптовалют.