Giphy: как это работает и приносит деньги
Для пользователей Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации), Twitter и других сайтов обмена сообщениями в социальных сетях изображения в формате GIF стали повсеместными и все чаще используются как форма выражения. Например, вместо использования интернет-сленга «LOL» для «громкого смеха» пользователь может прикрепить видеоклип в формате GIF, в котором кто-то истерически смеется.
GIF — это аббревиатура от Graphics Interchange Format, популярного формата растровых изображений, представленного CompuServe в 1987 году. Теперь начинающая компания под названием Giphy принимает широко распространенные форматы GIF со своей массивной базой данных с возможностью поиска, которая ежемесячно привлекает десятки миллионов людей. По мере роста популярности GIF-файлов среди пользователей социальных сетей и рекламодателей, Giphy находится на грани того, чтобы стать следующим королем медиа-контента.
Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) настолько понравился сервис, что он купил Giphy в мае 2020 года за 400 миллионов долларов и разместит его на своих платформах Instagram (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) и Messenger.2
Ключевые выводы
- Giphy — это компания, которая предоставляет социальные сети и платформы обмена сообщениями с анимированными изображениями в формате GIF, которые пользователи могут вставлять в сообщения и сообщения.
- Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) купил Giphy за 400 миллионов долларов в мае 2020 года.
- Эти платформы лицензируют использование Giphy для своих пользователей. Giphy также стремится получать доходы от рекламы.
- На сегодняшний день компания не сообщила о какой-либо положительной выручке, хотя привлекла десятки миллионов долларов на венчурную поддержку.
Как работает Giphy
Использование GIF в социальном самовыражении, похоже, связано с популярностью персонажей эмодзи, которые используются для выражения любых чувств, которые человек может испытывать в то время. Многие из GIF-файлов, которые появляются в социальных сетях, представляют собой беззвучные зацикленные видеоклипы с изображением персонажа или сцены из телешоу или фильма, которые могут быть гораздо более выразительными и динамичными, чем смайлы.
Giphy была основана в 2013 году Алексом Чангом и Джейсом Куком, которые решили составить базу данных GIF-файлов, которые можно было бы использовать вместо слов для выражения чувств.Они создали поисковую систему, составили базу данных из примерно 15 000 GIF-файлов и создали веб-сайт Giphy.База данных и количество пользователей значительно выросли: по состоянию на май 2020 года до 700 миллионов пользователей имели доступ к более чем 10 миллиардам GIF-файлов в день.4
Пользователи ищут GIF по ключевому слову, а затем выбирают одно из полученных изображений. Они могут скопировать и вставить изображение в текстовое сообщение или поделиться им в социальных сетях. Недавно Giphy выпустила мобильное приложение для облегчения доступа на смартфонах и планшетах.
Giphy также выросла в сфере создания контента. Например, частные лица и компании теперь могут создавать свои собственные GIF-файлы на веб-сайте Giphy, который предоставляет художникам инструменты для создания великолепных GIF-файлов с анимацией или видеоматериалами. Работы художников можно посмотреть в художественной галерее сайта.
Недавно Giphy представила приложение Giphy CAM, которое позволяет пользователям создавать собственные GIF-файлы из видеозаписей, записанных с помощью камер смартфонов. Пользователи могут легко загружать отснятый материал на сайт, где Giphy предоставляет настольные инструменты для создания GIF, а затем беспрепятственно делиться своими творениями где угодно.Во время продвижения последнего фильма «Звездные войны» Giphy в партнерстве с Disney добавили в инструменты рабочего стола фильтр, который заставляет корабли «Звездных войн» летать на видео. Хотя для этой конкретной сделки деньги не обменялись, становится немного яснее, как Giphy ожидает получать доход в будущем.
Как Giphy зарабатывает деньги
На данный момент Giphy не принес никакой прибыли. Он не взимает никаких денег за использование своих приложений. В настоящее время он работает на 20 миллионов долларов венчурного капитала, привлеченных за последние два года.
Giphy была занята выстраиванием лицензионных соглашений с медиа-продюсерами и музыкальными компаниями, чтобы стать крупной компанией по распространению контента.С 700 миллионами посетителей в день, Giphy уже привлекла рекламодателей, готовых принять участие в игре по созданию GIF.
Благодаря поисковой системе и полной социальной интеграции ее контента у Giphy не будет проблем с подбором контента и рекламных партнеров.