Правило ценообразования по средней стоимости: Что это значит, как это работает
Правило ценообразования по средней стоимости — это стандартизированная стратегия ценообразования, которую регулирующие органы навязывают определенным компаниям, чтобы ограничить цену, которую эти компании могут взимать с потребителей за свои продукты или услуги, ценой, равной затратам, необходимым для создания продукта или услуги. Это означает, что предприятия будут устанавливать цену за единицу продукции относительно близко к средним затратам, необходимым для ее производства. Это правило обычно применяется к легальным монополиям, таким как регулируемые коммунальные службы.
Как работает правило ценообразования по средним издержкам
Этот метод ценообразования часто навязывается естественным или юридическим монополиям. Определенные отрасли, такие как электростанции, выигрывают от монополизации, поскольку можно добиться значительного эффекта масштаба.
Однако если монополии не регулировать, это может привести к экономически вредным последствиям, например, к ценовому сговору. Поскольку регулирующие органы обычно позволяют монополии взимать небольшое повышение цен сверх себестоимости, ценообразование по средней стоимости призвано исправить эту ситуацию, позволив монополии работать и получать нормальную прибыль.
Используя стратегию ценообразования по средним затратам, производитель взимает за каждую проданную единицу товара или услуги только ту часть общих затрат, которая приходится на материалы и прямой труд. Предприятия часто устанавливают цены, близкие к предельным издержкам, если продажи страдают. Если, например, предельные издержки товара составляют 1 доллар, а нормальная цена продажи — 2 доллара, то при снижении спроса фирма, продающая этот товар, может захотеть снизить цену до 1,10 доллара. Компания выберет такой подход, потому что дополнительная прибыль в 10 центов от сделки лучше, чем полное отсутствие продаж.
Среднезатратное ценообразование хорошо используется в качестве основы для политики регулирования коммунальных услуг, особенно тех, которые являются естественными монополиями, в которых цена, получаемая фирмой, устанавливается равной средним общим издержкам производства. Плюсом ценообразования по средним затратам является то, что регулируемой коммунальной компании гарантируется нормальная прибыль, обычно называемая справедливой нормой прибыли. Плохой момент в ценообразовании по средним издержкам заключается в том, что предельные издержки меньше средних общих издержек, что означает, что цена выше предельных издержек.
Ценообразование по средним затратам в сравнении с ценообразованием по предельным затратам
В отличие от этого, ценообразование на основе предельных издержек имеет место, когда цена, получаемая фирмой, равна предельным издержкам производства. Она обычно используется для сравнения с другими методами регулирования, такими как ценообразование по средним издержкам, которые применяются для коммунальных предприятий, особенно тех, которые являются естественными монополиями. Однако естественным монополиям не гарантирована нормальная прибыль, поэтому ценообразование по средним издержкам более применимо к естественным монополиям.
В общем, правило ценообразования по средним затратам — это нормативное требование, которое ограничивает цену, которую предприятие может взимать со своих клиентов, средней себестоимостью единицы продукции. Обычно оно применяется к естественным монополиям для предотвращения ценового сговора и обеспечения справедливой нормы прибыли. Ценообразование по средним издержкам позволяет предприятиям устанавливать цены, близкие к предельным издержкам, чтобы поддерживать продажи в периоды снижения спроса. Эта стратегия ценообразования отличается от ценообразования на основе предельных издержек, при котором цены равны предельным издержкам производства. В то время как ценообразование на основе средних затрат гарантирует нормальную прибыль для регулируемых коммунальных предприятий, ценообразование на основе предельных затрат не дает такой гарантии.
Вопросы и ответы
Что такое правило ценообразования по средней стоимости?
Правило ценообразования по средней стоимости — это стратегия ценообразования, навязываемая регулирующими органами некоторым предприятиям, в частности юридическим монополиям, таким как регулируемые коммунальные предприятия. Оно требует, чтобы предприятия устанавливали цены на свою продукцию или услуги, близкие к средней себестоимости.
Почему правило ценообразования по средним издержкам важно для естественных монополий?
Естественные монополии, такие как электростанции, получают выгоду от большого эффекта масштаба. Однако нерегулируемые монополии могут заниматься ценовым сговором, что может иметь негативные экономические последствия. Правило ценообразования по средней стоимости позволяет регулирующим органам предотвратить ценовую фиксацию путем установления максимальной цены, которую может назначить монополия, обеспечивая справедливое ценообразование для потребителей.
Чем ценообразование по средним издержкам отличается от ценообразования по предельным издержкам?
При ценообразовании по средним издержкам цены устанавливаются на основе средних общих издержек производства, в то время как при ценообразовании по предельным издержкам цены равны предельным издержкам производства. Ценообразование на основе средних затрат гарантирует нормальную прибыль для регулируемых коммунальных предприятий, в то время как ценообразование на основе предельных затрат не дает такой гарантии прибыли.
Почему предприятия используют ценообразование по средним издержкам в периоды низких продаж?
В периоды снижения спроса предприятия могут устанавливать цены, близкие к предельным издержкам, используя метод ценообразования по средним издержкам. Такой подход позволяет сохранить объем продаж, предлагая продукцию по более низкой цене, даже если это означает снижение нормы прибыли. Это стратегия, направленная на получение дополнительной прибыли от каждой сделки, что предпочтительнее, чем полное отсутствие продаж.
Выгодно ли ценообразование по средней стоимости потребителям?
В определенных ситуациях ценообразование по средней стоимости может принести пользу потребителям. Устанавливая цены, близкие к средним издержкам производства, оно не позволяет монополиям устанавливать завышенные цены. Это гарантирует, что потребители могут получить доступ к товарам и услугам по справедливой и разумной цене, особенно в отраслях, где монополии имеют значительный контроль над рынком.
Есть ли недостатки у правила ценообразования по средним издержкам?
Одним из недостатков правила ценообразования по средним издержкам является то, что оно устанавливает цены выше предельных издержек производства. Это означает, что цена, взимаемая с потребителей, выше, чем дополнительные затраты на производство дополнительной единицы продукции. Однако такой компромисс часто считается необходимым для того, чтобы обеспечить регулируемым коммунальным предприятиям справедливую норму прибыли и гарантировать их финансовую устойчивость.