BlackRock отказывается от рекламы биткоин-фонда «Бумер», поскольку маркетинговый блиц усиливается

Инвестиционный гигант BlackRock недавно выпустил видеорекламу своего недавно запущенного фонда iShares Bitcoin Trust ETF (IBIT). В отличие от яркой рекламы, ориентированной на поп-культуру, которую используют другие эмитенты биткоин-фондов, BlackRock выбрал более зрелый и сдержанный подход. В рекламе, которая длится почти две минуты, руководитель BlackRock рассказывает о ценностном предложении биткоина и о том, как инвесторы могут получить доступ к новому ETF.

Уникальная маркетинговая стратегия

Реклама BlackRock привлекла внимание тем, что в ней намеренно отсутствуют яркие элементы и крипто-жаргон, что отличает ее от других рекламных роликов Bitcoin ETF. Комментаторы отмечают, что такой более сдержанный подход может быть особенно эффективным при работе с состоятельными бумерами. Спокойный настрой, понятный инвестиционный кейс, негромкая музыка в стиле нью-эйдж и профессиональная одежда руководителя без галстука вызывают у этой категории населения ощущение стабильности и надежности.
Аналитик Bloomberg ETF Эрик Балчунас назвал рекламу удачным примером маркетинга для богатых бумеров, заявив: «Спокойный настрой, понятный инвест-кейс, мягкая музыка в стиле нью-эйдж, костюм без галстука… все в ней говорит: «Теперь все в порядке, взрослые уже здесь»». Крис Дарк, основатель и управляющий партнер компании Fourth Turning Investments, назвал рекламу «настолько скучной, что она великолепна», подчеркнув ее эффективность в работе с бумерами.

Обращение к состоятельным бумерам

Инвестор в цифровые активы Фред Крюгер также признал привлекательность рекламы для состоятельных бумеров, отметив, что эта демографическая группа предпочитает традиционные финансовые компании, такие как BlackRock и Fidelity. Он пояснил: «Моему поколению состоятельных бумеров не очень нравятся татуированные представители поколения X-X, которые говорят им, что всю финансовую систему нужно сломать». Крюгер выразил удовлетворение тем, что может инвестировать в биткойн через авторитетные финансовые институты, и подчеркнул, что доверяет BlackRock и Fidelity.

Маркетинговая война биткоин ETF

Выпуск рекламы BlackRock знаменует собой усиление маркетинговой войны биткоин-ETF. Bitwise, Hashdex, VanEck, ARK Invest, Grayscale и Valkyrie Bitcoin Fund запустили свои собственные рекламные кампании. Эти эмитенты ETF борются за внимание потенциальных инвесторов и позиционируют себя как лучший выбор для получения доступа к биткойну.
Кроме того, несколько эмитентов ETF, включая VanEck, Invesco Galaxy и Franklin Templeton, разместили информацию о своих новых ETF на биткоин на своих домашних страницах. Сообщается, что BlackRock и Fidelity Investments также предприняли аналогичные шаги для продвижения своих предложений.

Будущее биткоин ETFs

Утверждение спотовых биткоин-фондов ETF в США открыло новые возможности для инвесторов, желающих получить доступ к биткоину. С ростом популярности криптовалют эмитенты ETF вступают в жесткую конкуренцию, чтобы привлечь инвесторов и утвердиться в качестве лидеров на рынке.
По мере наращивания маркетинговых усилий еще предстоит выяснить, какие ETF на биткоин получат наибольшую популярность среди инвесторов. Однако уникальный подход компании BlackRock, ориентированный на состоятельных бумеров с помощью рекламы Bitcoin ETF для бумеров, указывает на стратегический ход, направленный на привлечение внимания и доверия этой специфической демографической группы.
В целом, маркетинговые стратегии, используемые различными эмитентами ETF, будут играть решающую роль в формировании принятия и успеха Bitcoin ETFs в ближайшие годы.