На самом деле фортуна не благоволила храбрецам: Ролику Мэтта Дэймона «Crypto.com» исполнился 1 год
The crypto industry has had its share of issues with marketing, from projects many authorities labeled scams to high-profile branding with sports franchises, but one ad that has stood out came from crypto exchange Crypto.com featuring Hollywood star Matt Damon.
Many have ridiculed the “fortune favors the brave” ad starring Damon since its release in October 2021, using the TV spot as a creative springboard to criticize the crypto space and celebrities supporting it. The creators of South Park aired two episodes and one two-part special poking fun at crypto users and the Crypto.com ad specifically. Late-night TV hosts including Stephen Colbert also targeted the ad spot with parodies and jokes following the market downturn in May.
Still shot of Matt Damon in the Crypto. com TV spot, since made private on YouTube.
At the time Damon showed his face promoting the exchange, the price of Bitcoin (BTC) was more than $60,000, Ether (ETH) was more than $4,000 and the total crypto market capitalization was roughly $2.6 trillion. Though some tokens have delivered gains to investors since that time, the prices of BTC and ETH have dropped more than 60% since 2021, reaching $20,627 and $1,552 at the time of publication, respectively.
It’s unclear how much Crypto.com compensated Damon for the ad — he also received $1 million in donations for Water.org — but the actor was not the only celebrity promoting crypto firms. Actor and producer Reese Witherspoon’s company partnered with a nonfungible token collection to develop feature films and a television series, and Kim Kardashian promoted the EthereumMax (EMAX) project on her Instagram (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) stories — which later led to charges from the United States Securities and Exchange Commission.
Quote.
Today @SECGov, we charged Kim Kardashian for unlawfully touting a crypto security.
This case is a reminder that, when celebrities / influencers endorse investment opps, including crypto asset securities, it doesn’t mean those investment products are right for all investors.
— Gary Gensler (@GaryGensler) October 3, 2022
Другие маркетинговые и регуляторные усилия криптобиржи, похоже, продолжают продвигаться вперед, несмотря на то, что генеральный директор Крис Маршалек объявил об увольнениях в июне. Органы финансового регулирования Италии, Кипра, Франции и Великобритании разрешили Crypto.com предлагать криптовалютные услуги своим жителям, и биржа продолжила реконструкцию бывшего Staples Center в Лос-Анджелесе после заключения соглашения стоимостью 700 миллионов долларов.
Хотя до спада на рынке Crypto.com заключила множество спонсорских сделок со спортивными организациями, появились сообщения о том, что биржа, возможно, сократила масштаб некоторых из этих партнерств. В сентябре Cointelegraph сообщил, что криптобиржа отказалась от спонсорской сделки с Лигой чемпионов Союза европейских футбольных ассоциаций на полмиллиарда долларов. В октябрьском сообщении предполагалось, что сделки Crypto.com с лос-анджелесским футбольным клубом Angel City, чемпионатом мира по футболу 2022 года в Катаре и ведущим турниров по эспорту Twitch Rivals также могли пострадать.