Почему неявка на «Золотые глобусы» сигнализирует о том, что пришло время «заново изобрести жанр наградного шоу»

Это был очень странный год для «Золотых глобусов».

Да, они произошли. И нет, вы не пропустили их, потому что, в общем-то, пропускать было нечего.

Церемония (если ее можно так назвать) прошла в воскресенье без красной ковровой дорожки, без зрителей-знаменитостей и без прямой телепередачи с объявлением победителей через Twitter в режиме реального времени.

Фильмы Netflix «Власть собаки» (NFLX) и «Вестсайдская история» Стивена Спилберга получили по три главные кинонаграды, а фильм HBO «Наследство» возглавил телевизионную категорию, получив награды за лучшую драму и актерские победы для Джереми Стронга и Сары Снук.

Еще один выдающийся момент? Звезда фильма «Игра кальмаров» О Ён Су стал первым южнокорейцем, получившим «Золотой глобус», забрав статуэтку за лучшую мужскую роль второго плана.

Тем не менее, все это было странно.

«Это может стать переломным моментом, когда на премиальные шоу будут смотреть по-другому», — сказал Yahoo Finance старший медиа-аналитик Comscore Пол Дергарабедиан. «Это не значит, что они исчезнут. Это значит, что пришло время переоценить и заново изобрести жанр наградного шоу».

В прошлом году NBC (CMCSA) отказался от этой передачи на фоне шквала споров после того, как газета Los Angeles Times опубликовала язвительное разоблачение Голливудской ассоциации иностранной прессы, некоммерческой организации, состоящей из 105 иностранных журналистов, которые вручают ежегодные премии «Золотой глобус». В ходе расследования были обнаружены факты предполагаемой коррупции, запугивания и самобичевания. В расследовании также отмечалось, что из 87 членов HFPA на тот момент ни один не был чернокожим.

Сеть оставила дверь открытой для телепередачи в 2023 году — но только если HFPA сможет внести системные изменения.

Организация быстро провела полную реорганизацию, которая включала в себя наем первого руководителя по вопросам многообразия, создание новых правил, запрещающих членам организации получать подарки от студий, и пополнение своих рядов 21 новым членом из разных стран. Из нового состава 29% идентифицируют себя как чернокожие. 

«Пришло время переоценить и заново изобрести жанр наградного шоу» Пол Дергарабедиан, старший медиа-аналитик Comscore.

Тем не менее, встает вопрос о том, волнует ли еще людей «Глобус» или любая другая церемония вручения наград. По данным Nielsen, в прошлом году рейтинги упали до 13-летнего минимума — всего 6,9 миллиона зрителей. Это на 63% меньше, чем в 2020 году, когда аудитория составила 18,4 миллиона человек.

В целом, мнения аналитиков разделились, когда речь заходит о престиже победы на «Золотых глобусах».

«Я думаю, что кино по-прежнему занимает очень важное место в кинокультуре. Это, безусловно, дает людям работу и признание в индустрии, что может продвинуть их на следующий уровень или дать им другие возможности», — сказал Yahoo Finance Шон Роббинс, главный аналитик Box Office Pro.

Он привел в пример Райана Куглера, который (до известности «Черной пантеры») впервые привлек внимание Голливуда после режиссуры получившей признание критиков драмы «Станция Фрутвейл».

«Я думаю, что подобные примеры показывают, насколько важна эта премия для этой части индустрии, с точки зрения того, что она значит для населения и мейнстрима», — продолжил Роббинс. Он добавил, что это «развивающееся» присутствие в индустрии, тем более что «в основном эти награды получают фильмы менее коммерческого характера».

«Я думаю, что эти дебаты будут существовать вечно», — предположил аналитик.

Дергарабедиан из Comscore сказал Yahoo Finance, что «влияние гораздо более сдержанное или нивелируется тем фактом, что мы не можем провести традиционную церемонию награждения». Он утверждает, что такие шоу, как «Глобусы», оказывают гораздо большее влияние, когда сопровождаются блеском красной ковровой дорожки, личными речами о принятии наград и живой аудиторией.

«Один из ключевых компонентов того, что заставляет эти вещи работать, — это отсутствие личного присутствия, — пояснил аналитик.

Исторически сложилось так, что крупные церемонии вручения наград (включая номинации и победы) повышают осведомленность о более малоизвестных фильмах, таких как «Паразит» 2019 года, который стал лучшим фильмом на церемонии вручения премии «Оскар» в 2020 году.

«Эти церемонии награждения поощряли и вдохновляли людей на просмотр отличных фильмов, которые они могли бы и не увидеть. Однако сейчас этот элемент как бы исчез», — сказал Дергарабедиан, объяснив, что потребители могут открывать для себя новые шоу и фильмы, читая обзоры в Интернете, просматривая социальные сети и участвуя в «виртуальном кулере с водой».

«Сейчас большее значение имеют социальные сети, чем наградные шоу, или даже завоевание этих наград».

Означает ли это конец «Золотых глобусов»? Скорее всего, нет, но это может означать конец той церемонии награждения, которую мы знали раньше.

В условиях пандемии изменения и перемены затронули практически все отрасли. Теперь ясно, что даже Голливуд не застрахован от этого, что (если быть честными), возможно, не так уж и плохо, в конце концов.

Александра — продюсер и корреспондент по вопросам развлечений в Yahoo Finance. Следите за ней в Твиттере @alliecanal8193