Техника третьих лиц: Значение, этика и примеры
Что такое техника третьей стороны?
Техника «третьей стороны» — это маркетинговая стратегия, обычно используемая фирмами по связям с общественностью. Она предполагает использование средств массовой информации для распространения позитивных сообщений о клиенте. Цель — создать благоприятное восприятие продуктов или услуг клиента среди целевой аудитории.
Техника привлечения третьих лиц может принимать различные формы, но обычно она заключается в использовании журналистов для продвижения предложений компании под видом освещения новостей. Такое освещение тщательно продумывается, чтобы быть позитивным, и может использовать различные методы для имитации новостной привлекательности.
Понимание техники третьей стороны
В контексте техники «третьей стороны» распространенным подходом является наем репортера для создания контента, представляющего компанию в положительном свете. Другой метод предполагает спонсирование отраслевой торговой группы или академического учреждения, известного как подставная группа, для проведения необъективных или искаженных исследований, которые соответствуют целям клиента.
Астротурфинг — еще один пример использования техники третьих лиц. Он подразумевает создание организации, которая выглядит как низовая, но на самом деле она создана компанией или отраслевой группой для обслуживания их интересов.
Для того чтобы техника «третьей стороны» была эффективной, необходимо, чтобы лица и группы, передающие сообщения от фирмы по связям с общественностью, воспринимались как надежные и независимые источники. Общественность должна верить, что эти лица действуют в ее интересах, даже если они связаны с подставной группой.
Этика использования техники третьей стороны
Использование метода третьих сторон часто рассматривается как введение в заблуждение и манипулирование. Как правило, через авторитетные медиа-организации представляются крайне предвзятые позиции или полуправда, замаскированная под фактическую информацию. В ответ на рост использования техники третьих лиц появились такие организации, как PR Watch, которые следят за использованием астротурфинга и других форм маркетинга третьих лиц.
Сторонники стороннего маркетинга утверждают, что привлечение независимых сторон для распространения информации о клиенте — вполне оправданная стратегия, особенно учитывая снижение доверия общества к корпорациям и их представителям. В идеале такие сообщения должны исходить от авторитетных фигур, ученых, регулирующих органов, политических лидеров и других государственных деятелей.
Пример техники «третьей стороны
Наглядным примером техники «третьей стороны» является предоставление передовых новостей или льготного доступа к журналистам, которые дадут положительные отзывы. Кроме того, еще одной распространенной тактикой является наем исследователей для подготовки материалов, подтверждающих заявления компании. Техника третьей стороны также может включать в себя использование популярных мемов, идей, фильмов, книг или других культурных явлений для продвижения определенного сообщения.
Например, вышедший в 2012 году фильм «Не отступать», в котором рассказывалось о том, как родители объединяются для реформирования отстающей школы, подвергся критике за якобы пропаганду приватизации государственных школ. Критики утверждали, что фильм чрезмерно упрощает подобные усилия, особенно при изображении концепции «родительского триггера», которая позволяет родителям сменить администрацию плохо работающей государственной школы, что часто приводит к ее преобразованию в чартерную школу.
Применение в России
Техника «третьей стороны» не ограничивается какой-либо конкретной страной или регионом и может применяться в различных контекстах, в том числе и в России. В России фирмы по связям с общественностью могут использовать эту стратегию для формирования общественного мнения и улучшения восприятия продуктов или услуг своих клиентов.
Использование журналистов, отраслевых торговых групп или академических институтов для создания позитивного освещения или проведения необъективных исследований является потенциальным применением метода третьей стороны в России. Однако необходимо учитывать правовые и этические последствия использования таких стратегий в рамках российской нормативно-правовой базы.
Для компаний и фирм по связям с общественностью, работающих в России, очень важно соблюдать границы прозрачности, точности и этических норм при использовании метода «третьей стороны». Соблюдение местных законов и правил, а также сохранение авторитета и доверия целевой аудитории имеют первостепенное значение.
Заключение
Техника третьих лиц — это маркетинговая стратегия, которая использует средства массовой информации и независимые стороны для распространения позитивных сообщений о продуктах или услугах клиента. Несмотря на то что этот метод может быть эффективным способом формирования общественного мнения, его использование связано с этическими соображениями. Понимание этических аспектов и потенциальных последствий использования сторонних технологий крайне важно для компаний и специалистов по связям с общественностью в России и других странах. Применяя прозрачные и ответственные методы, компании смогут завоевать доверие целевой аудитории и достичь своих маркетинговых целей.
Вопросы и ответы
Какова цель техники «третьей стороны»?
Техника третьих лиц используется в качестве маркетинговой стратегии для продвижения продуктов или услуг компании с помощью средств массовой информации и независимых сторон. Ее цель — создать благоприятное восприятие и сформировать позитивное сообщение о клиенте среди целевой аудитории.
Считается ли техника привлечения третьих лиц этичной?
Этичность техники третьей стороны является предметом споров. Критики утверждают, что она может вводить в заблуждение и манипулировать, представляя предвзятую позицию или полуправду, замаскированную под фактическую информацию. Однако сторонники утверждают, что использование независимых сторон для передачи информации может быть законной стратегией в эпоху снижения доверия общества к корпорациям и их представителям.
Как работает техника «третьей стороны»?
Техника «третьей стороны» предполагает использование журналистов, подставных групп или других независимых источников для продвижения предложений компании под видом освещения новостей. Она также может включать в себя наем репортеров или исследователей для создания контента, позитивно представляющего компанию, или спонсирование предвзятых исследований, соответствующих целям клиента.
Что такое астротурфинг в контексте техники третьих лиц?
Астротурфинг — это разновидность техники третьих лиц, когда для продвижения интересов компании или отраслевой группы создается кажущаяся низовой организация. Цель такого подхода — создать видимость общественной поддержки или низового движения, в то время как на самом деле все это организуется определенной организацией.
Можно ли применить технику «третьего лица» в России?
Да, техника «третьего лица» может применяться в различных контекстах, в том числе и в России. Фирмы по связям с общественностью, работающие в России, могут использовать эту стратегию для формирования общественного мнения и улучшения восприятия продуктов или услуг своих клиентов. Однако при этом необходимо учитывать юридические и этические последствия и соблюдать местные законы и правила.
Каковы потенциальные риски использования техники третьих лиц?
Использование техники третьих лиц сопряжено с рядом рисков. Если стратегия будет воспринята как обманная или манипулятивная, это может нанести ущерб репутации компании и подорвать доверие целевой аудитории. Юридические риски могут возникнуть в случае нарушения нормативных требований или требований прозрачности. Компаниям необходимо тщательно продумать возможные последствия и обеспечить соблюдение этических границ при использовании этой техники.