Опыт Пэрис Хилтон в Roblox принес 60 миллионов долларов в эквиваленте медийной рекламы
Последняя авантюра медиа-магната Пэрис Хилтон в метавселенной оказалась очень успешной: ее опыт в Roblox, «Slivingland», принес поразительные 60 миллионов долларов в эквиваленте медийной рекламы. Иммерсивный виртуальный мир привлек более 3,2 миллиона пользователей с момента запуска в августе 2023 года по февраль 2024 года, говорится в отчете, подготовленном совместно компанией Хилтон 11:11 Media и аналитическим центром Geeiq.
Roblox: Процветающая метаверсионная игровая платформа
Roblox, популярная метаверсионная игровая платформа, может похвастаться впечатляющей пользовательской базой — более 71 миллиона ежедневных пользователей по состоянию на 4 квартал 2023 года. В 2023 году годовой доход Roblox составил 2 799,3 млн долларов, что на 26 % больше, чем в предыдущем году. Успех и широкий охват платформы делают ее привлекательной площадкой для рекламы и продвижения брендов.
Влияние Slivingland на заработанный медиаэквивалент Roblox
В отчете подчеркивается, что опыт Пэрис Хилтон в Сливингленде составил около 2,6 % от общего объема заработанного медиа-эквивалента Roblox в 2023 году. Концепция эквивалента заработанного медиа относится к стоимости, полученной в результате воздействия СМИ, которую можно сравнить со стоимостью традиционных рекламных кампаний. В данном случае рекламный эквивалент Slivingland в размере 60 миллионов долларов свидетельствует о значительном влиянии опыта Hilton в Roblox на повышение осведомленности и вовлеченности.
Роль вирусной кампании TikTok в успехе Slivingland
Успех Slivingland можно отчасти объяснить вирусной кампанией TikTok, которая вызвала всеобщий интерес и привлекла большую аудиторию. В отчете отмечается, что синергия между TikTok и Roblox сыграла важную роль в стимулировании продаж и вовлеченности в виртуальный мир. Slivingland, созданный как вечный центр развлечений для глобальной базы поклонников Пэрис Хилтон, сосредоточился на моде и сделал акцент на настройке аватара и самовыражении, что соответствует успеху бренда Roblox и ценностям сообщества.
Феноменальные продажи эмодзи в Roblox
В течение двух месяцев в конце 2023 года компания Slivingland продала «почти полмиллиона» эмоутов на платформе Roblox. Эмоты — это виртуальные жесты или выражения, которые позволяют игрокам общаться и взаимодействовать с другими людьми в виртуальном мире. Эмоты продавались по цене 100 Robux за штуку (родная валюта Roblox) и принесли значительный доход. Учитывая, что 100 Robux стоят около 1,25 доллара, продажи принесли значительную финансовую прибыль. Тем не менее, сумма, поделенная между Пэрис Хилтон и Roblox, остается нераскрытой.
Авантюры Пэрис Хилтон в Roblox и влияние на метавселенную
Slivingland — не первый опыт Пэрис Хилтон в мире Roblox. В октябре 2021 года она представила «Мир Пэрис», еще один виртуальный опыт на платформе. В последующих интервью Хилтон с гордостью объявила себя «королевой метавселенной» и рассказала о своей давней привязанности к цифровым сферам. Ее участие в метавселенной выходит за рамки Roblox: на платформе The Sandbox она запустила метавселенную на романтическую тему под названием «Parisland», сочетающую в себе виртуальную реальность и концепцию реалити-шоу знакомств.
Заключение
Игра Пэрис Хилтон в Roblox, Slivingland, не только покорила миллионы пользователей, но и достигла значительных успехов с точки зрения эквивалента медийной рекламы. Влияние Slivingland на заработанный медиаэквивалент Roblox, стоимость которого оценивается в 60 миллионов долларов, свидетельствует о растущем влиянии метавселенной и ее потенциале для погружения в брендовый опыт. Поскольку Хилтон продолжает исследовать и внедрять инновации в метавселенную, ее предприятия служат убедительным примером развивающегося ландшафта, в котором сходятся виртуальные миры и реальные знаменитости.