Product Placement: Определение, как это работает, примеры

Продакт-плейсмент — это форма рекламы, которая подразумевает интеграцию брендированных товаров и услуг в производство, например, в фильмы, телешоу, личные видео, радио и живые выступления. Он также известен как «встроенный маркетинг» или «встроенная реклама». Эта рекламная стратегия направлена на охват большой аудитории путем размещения товаров таким образом, чтобы они выглядели естественно и органично в рамках контента.
Product Placements не являются явной рекламой; вместо этого они представлены таким образом, что вызывают положительные чувства по отношению к рекламируемому бренду. Продукты внедряются, упоминаются или обсуждаются в рамках программы, что позволяет аудитории установить более тесную связь с брендом более органичным образом. Рекламодатели платят продюсерским компаниям или студиям за права на то, чтобы их продукция была представлена в этих передачах, часто в виде денежной компенсации, товаров или услуг.
Эффективность продакт-плейсмента заключается в его способности органично вписаться в шоу или фильм, привлекая внимание потребителей менее прямым и навязчивым способом. Например, персонаж фильма, управляющий автомобилем определенной марки или пользующийся определенным смартфоном, может повлиять на восприятие зрителями этого бренда и создать подсознательную ассоциацию между продуктом и положительными качествами персонажа.
Product placement может принимать различные формы и стратегии. В некоторых случаях товар появляется открыто, когда бренд одного и того же производителя постоянно фигурирует на протяжении всего фильма. В других случаях используется более тонкий подход, например, избегание прямой маркировки или логотипов, но при этом подчеркивается характерный цвет продукта или его упаковка.
Влияние продакт-плейсмента выходит за рамки узнаваемости бренда. Исследования показали, что зрители, которым показывают продакт-плейсмент, с большей вероятностью запоминают и называют бренд по сравнению с традиционными рекламными методами. Product placement также может формировать отношение потребителей к бренду и их намерения совершить покупку. Бренды, размещенные рядом с привлекательными персонажами или в привлекательной обстановке, обычно более привлекательны для аудитории.

Примеры Product Placement

Практика продакт-плейсмента широко распространена в индустрии развлечений уже много лет. Один из известных примеров — кинофраншиза о Джеймсе Бонде, в которой было множество случаев продакт-плейсмента. В фильме «Казино «Рояль»» автопроизводитель Ford заплатил 14 миллионов долларов, чтобы показать Джеймса Бонда за рулем одной из своих моделей в течение примерно трех минут экранного времени.
Другой знаковый пример продакт-плейсмента — связь конфет Reese’s Pieces с фильмом «Инопланетянин» (E.T. the Extra-Terrestrial), появление которого в фильме значительно повысило продажи и узнаваемость бренда.
В фильме «Мир Уэйна» юмористическая сцена высмеивает product placement, одновременно продвигая несколько брендов. Этот самореферентный подход демонстрирует осведомленность и влияние product placements в популярной культуре.

Тенденции продакт-плейсмента

С ростом «рекламной слепоты» и «баннерной слепоты» традиционная телевизионная реклама столкнулась с проблемами эффективного охвата и вовлечения аудитории. В ответ на это рекламодатели и продюсеры стали применять более сложные стратегии размещения продукции и спонсорства.
Одна из новых тенденций — продажа рекламодателям всей сюжетной линии шоу. Такие реалити-шоу, как «Удивительная гонка», успешно интегрировали таких спонсоров, как Expedia, Ford, AT&T и Apple, в повествование шоу, обеспечивая бесшовное и захватывающее восприятие бренда.
Технологии цифрового монтажа также внесли свой вклад в тенденции продакт-плейсмента, позволяя вводить или изменять его после производства. Рекламодатели могут изменять или заменять продукты в синдицированных шоу спустя долгое время после того, как они были первоначально сняты. В случаях, когда рекламодатели не согласны с тем, чтобы их бренды фигурировали в шоу, продюсеры могут удалить логотипы в цифровом формате с помощью процесса, известного как «перемещение продукта». Кроме того, узнаваемые этикетки могут быть изменены или заклеены скотчем в технике, называемой «грекинг».

Продакт плейсмент в России

Продакт-плейсмент — широко распространенная рекламная стратегия в российской индустрии развлечений. В российских фильмах, телепередачах и музыкальных клипах часто размещается заметная продукция для получения дополнительной прибыли и создания ассоциаций с брендом.
В России продакт плейсмент можно встретить на различных медиаплатформах, включая фильмы, сериалы, музыкальные клипы и онлайн-контент. Бренды из разных отраслей, таких как автомобилестроение, мода, технологии, продукты питания и напитки, активно сотрудничают с продюсерами и режиссерами в области product placement.
Как и в других странах, в России продакт плейсмент стремится органично вписать бренды в контент, чтобы максимально эффективно воздействовать на зрителей. Бренды часто заключают сделки с производственными компаниями, предоставляя финансовую компенсацию или предлагая свои товары и услуги в обмен на заметность в производстве.
Российские зрители знакомы с продакт-плейсментом и признают его присутствие в фильмах и телепередачах. В то время как одни зрители могут воспринимать product placement как естественную часть контента, другие могут более критично относиться к этой практике и ее потенциальному влиянию на художественную целостность.
В заключение следует отметить, что продакт-плейсмент — это эффективная рекламная стратегия, которая позволяет брендам охватить большую аудиторию, органично вписывая свои товары и услуги в фильмы, телепередачи и другие формы развлечений. Она стала неотъемлемой частью маркетингового ландшафта как в мире, так и в России, предлагая брендам возможности для более тонкой и увлекательной связи с потребителями.

Вопросы и ответы

Что такое продакт плейсмент?

Продакт-плейсмент — это форма рекламы, при которой брендовые товары и услуги демонстрируются в фильмах, телешоу, личных видео, на радио и живых выступлениях. Он подразумевает интеграцию продуктов в контент, чтобы охватить большую аудиторию более тонким и незаметным способом.

Как работает продакт-плейсмент?

Продакт-плейсмент внедряется, упоминается или обсуждается в программе, чтобы вызвать положительное отношение к рекламируемому бренду. Они не являются явной рекламой, а скорее служат для развития более тесной связи между аудиторией и брендом естественным образом. Рекламодатели платят продюсерским компаниям или студиям за права на использование их продукции в таких передачах.

Почему продакт-плейсмент эффективен?

Product placement эффективен, потому что он органично вписывается в шоу или фильм, привлекая внимание потребителей менее прямым и навязчивым способом. Ассоциируя продукты с привлекательными персонажами или привлекательной обстановкой, он может формировать отношение потребителей к бренду и их намерение совершить покупку. Исследования показали, что зрители, подвергающиеся воздействию product placements, с большей вероятностью запомнят и назовут бренд по сравнению с традиционными рекламными методами.

Каковы некоторые примеры продакт-плейсмента?

Существует множество примеров продакт-плейсмента в индустрии развлечений. Один из известных примеров — кинофраншиза о Джеймсе Бонде, в которой часто встречается продакт-плейсмент. В фильме «Казино Рояль» компания Ford заплатила за то, чтобы показать Джеймса Бонда за рулем одной из своих моделей. Другой знаковый пример — ассоциация конфет Reese’s Pieces с фильмом «Инопланетянин», которая значительно повысила продажи конфет и узнаваемость бренда.

Каковы тенденции в продакт-плейсменте?

Одна из новых тенденций в product placement — продажа рекламодателям всей сюжетной линии фильма, что позволяет интегрировать спонсоров в повествование шоу. Технологии цифрового монтажа также внесли свой вклад в тенденции продакт-плейсмента, позволяя вводить или изменять его после производства. Кроме того, узнаваемые этикетки могут быть изменены или заклеены скотчем в технике, называемой «грекинг».

Как используется продакт-плейсмент в России?

В России продакт-плейсмент широко используется в индустрии развлечений. Бренды из разных отраслей сотрудничают с продюсерами и режиссерами, чтобы представить свою продукцию в фильмах, телешоу, музыкальных клипах и онлайн-контенте. Цель продакт-плейсмента — органично интегрировать бренды в контент и добиться максимального воздействия на зрителей. Российская аудитория знакома с продакт-плейсментом и признает его присутствие в фильмах и телепередачах.