Кто основные конкуренты Netflix?
В эпоху, когда кабельные сети и ведущие провайдеры потокового контента всячески соперничают за большее количество глаз, у Netflix ( акционеры Netflix должны знать, какие компании представляют наибольшие угрозы для компании, им также следует задаться вопросом, действительно ли эти угрозы имеют значение. Конкуренция важна в любой отрасли, но ситуация с Netflix может быть разной. Читайте дальше, чтобы узнать больше о Netflix, а также о его крупнейших конкурентах и о том, что они предлагают.
Ключевые выводы
- Все больше людей отключаются и обращаются к потоковым сервисам для своих фильмов и телепрограмм.
- Netflix остается крупнейшим в мире потоковым сервисом по подписке с примерно 183 миллионами платных подписчиков по всему миру по состоянию на март 2020 года.
- Конкуренция компании может украсть долю рынка, а именно Amazon, чей сервис Prime Video дешевле и насчитывает 150 миллионов подписчиков.
Кто что смотрит?
Что смотрят и как смотрят люди, постоянно меняется. Согласно отчету Nielsen Total Audience Report от февраля 2020 года, потребители реже подключаются к своим телевизорам по сравнению с тем же периодом прошлого года, обращаясь больше к приложениям и потоковой передаче через Интернет на смартфонах.
В среднем взрослые люди проводили три часа 27 минут в день, подключаясь к прямой трансляции в 2019 году, по сравнению с тремя часами и 44 минутами за тот же период в 2018 году. Но наибольшее увеличение количества просмотров приходится на потоковое вещание на смартфонах, которое теперь превосходит прямое телевидение просмотр. За последние три месяца 2019 года люди тратили на свои телефоны чуть менее четырех часов в день по сравнению с двумя часами 31 минутой за тот же период в 2018 году.
Сайт статистической отчетности Statista показал, что 74% американских потребителей использовали услуги видео по запросу по подписке в 2019 году — это больше, чем в 2017 году, когда сообщалось о 64%. На сайте говорится, что Netflix является потоковым сервисом номер один на основе подписки в стране. Forbes сообщил, что 182,5 миллиона американцев будут использовать потоковые сервисы для просмотра контента — это более 55% населения.
Краткий обзор
Согласно отчету Nielsen Total Audience Report за февраль 2020 года, 93% потребителей в США с подпиской на стриминговые сервисы говорят, что планируют либо увеличить, либо сохранить свои существующие стриминговые сервисы.
Netflix: обзор
Netflix — один из крупнейших участников феномена перерезания шнура. Это когда потребители отказываются от традиционного кабельного сетевого телевидения в пользу альтернативы — обычно потоковых услуг. Это явление помогает Netflix сокрушить конкурентов по одной простой причине: компания предоставляет качественный оригинальный контент по доступной цене.
Основы
Netflix доступен потребителям через свое приложение, смарт-телевизоры, игровые консоли, проигрыватели потокового мультимедиа и Fire TV от Amazon. По состоянию на конец первого квартала 2020 года у компании было около 183 миллионов платных подписчиков по всему миру. Это представляет собой рост подписки на 22,8% в годовом исчислении. Netflix прогнозирует, что рост числа участников продолжится во втором квартале 2020 года, при этом компания прогнозирует рост на 25,6% за квартал.
А сколько это стоит? Для подписчиков доступны несколько вариантов:
- Базовый план: это 8,99 доллара в месяц и очень мало функций. Подписчики могут одновременно транслировать только на одно устройство, и это ограничено стандартным разрешением (SD).
- Стандартный план: при цене 12,99 доллара в месяц это увеличивает просмотр до высокой четкости (HD) на двух разных экранах.
- Премиум-план: это самый высокий план — 15,99 долларов в месяц, позволяющий подписчикам транслировать потоковую передачу на четырех разных экранах одновременно в Ultra HD.
Предложения
Netflix зарабатывает деньги, предлагая разные варианты просмотра в разных странах. Компания постоянно просматривает заголовки каждый месяц. Варианты варьируются от художественных фильмов, документальных фильмов, аниме и телешоу, включая оригинальные названия, созданные Netflix. Некоторые из самых известных игр компании включают Stranger Things и Orange Is the New Black. И список продолжает расти.
Финансы
За первый квартал 2020 года Netflix сообщил о выручке в размере 5,77 млрд долларов, что соответствует прогнозу компании из-за повышения курса доллара США по сравнению с другими валютами. Чистая прибыль за квартал составила 0,71 миллиарда долларов. Эти показатели увеличились по сравнению с аналогичным периодом 2019 года: выручка на 4,52 млрд долларов и чистая прибыль на уровне 0,34 млрд долларов. Компания назвала три причины своих финансовых результатов за квартал: 1) рост числа участников из-за изоляции дома, 2) снижение международных доходов из-за резкого роста доллара и 3) задержка расходов на разработку контента из-за остановки производства.
Потоковый пейзаж
Есть несколько различных конкурентов, которые угрожают отобрать у Netflix долю рынка, в том числе Amazon, Hulu и стриминговый сервис от Walt Disney, запущенный в ноябре 2019 года, а также некоторые из услуг подписки на кабельные каналы.
Amazon
Самой большой конкурентной угрозой для Netflix, вероятно, является Amazon ( AMZN ). По состоянию на четвертый квартал 2019 года у Amazon Prime Video было около 150 миллионов подписчиков — число, которое быстро растет в течение последних двух лет, поскольку компания увеличила производство своего оригинального контента.
Если вы активный клиент Amazon, вы, вероятно, получите выгоду от его членства в Prime, которое предлагает бесплатную двухдневную доставку для покупок, а также включенную потоковую подписку. Стоимость этого членства составляет 119 долларов в год или 12,99 долларов США. если вы платите ежемесячно. Подписка стоит намного меньше, если вы студент: 59 долларов в год или 6,49 долларов в месяц.
Если вы планируете работать в одиночку и получить стриминговый сервис самостоятельно, вы можете рассчитывать платить 8,99 доллара в месяц — столько же, сколько и базовый план Netflix, но намного меньше, чем его премиальная подписка.
Prime Video предлагает подписчикам доступ к тысячам наименований, от художественных и документальных фильмов до телевидения. Как и его конкурент Netflix, Amazon Prime также имеет свои собственные оригинальные фильмы и сериалы, в том числе «Чудесная миссис Мейзел» и « Джек Райан» из Тома Клэнси. Услуга доступна через приложение Prime Video, через смарт-телевизоры, игровые консоли, потоковые медиаплееры и Amazon Fire TV.
Hulu
Важная новость для Hulu пришла в мае 2019 года с объявлением о сделке между Comcast и Disney, по которой Disney выкупила долю Comcast в Hulu за 5,8 миллиарда долларов. Это дает Disney полный контроль над Hulu и консолидирует конкуренцию, поскольку Disney делает большой рывок в области потоковых сервисов.
Цифры Hulu намного меньше, чем у подписчиков Netflix и Amazon. К концу 2019 года у Hulu было 30,4 миллиона подписчиков.
Hulu предлагает постоянно растущее количество опций и дополнений. Hulu предлагает четыре уровня планов подписки : базовый, премиум (без рекламы), базовый плюс прямой эфир и премиум плюс прямой эфир. По состоянию на март 2020 года ежемесячные цены начинаются с 5,99 долларов США для Hulu и 54,99 долларов США для Hulu + Live TV. За дополнительную плату компания предлагает надстройки премиум-класса, такие как HBO, Cinemax и Showtime. Вы можете приобрести пакеты подписки в Hulu, которые включают Disney + и ESPN +.
Дисней +
Вокруг сервиса потокового вещания, предлагаемого Уолтом Диснеем, было много шумихи. Disney + — это бесплатная услуга по запросу, в которой хранится вся библиотека фильмов Диснея вместе с оригинальными сериалами Диснея. В библиотеку включены названия от Pixar, Marvel, особенности от Star Wars Enterprise, а также варианты от National Geographic. Если этого недостаточно, услуга также включает каждый сезон фильмов «Симпсоны» и «21st Century Fox». Подписчики получают неограниченное количество загрузок, чтобы смотреть где и когда они захотят.
У Netflix и Disney были эксклюзивные отношения, по крайней мере, до тех пор, пока студия не решила вступить в войну потокового вещания. Когда Disney объявила о запуске собственного сервиса, сделка с Netflix закончилась. Netflix предложил несколько фильмов от студии, но согласился исключить их все из своей линейки в 2019 году.
По состоянию на май 2020 года пакетные подписки на Disney +, Hulu и ESPN + стоят 12,99 долларов в месяц. Подписка только на Disney + стоит 6,99 долларов в месяц или 69,99 долларов в год.
Реальные угрозы
Первой и наиболее очевидной угрозой для Netflix являются затраты на программирование. Компания объявила, что в 2019 году потратит на контент до 15 миллиардов долларов. Это большой бюджет, который можно потратить на контент, и войны ставок могут привести к еще более высоким затратам. Но Netflix растет его верхнюю линию так быстро, что она может помочь компенсировать эту проблему.
Связанное с этим беспокойство вызывает свободный денежный поток (FCF), который за первый квартал 2020 года составил + 162 миллиона долларов. Это значительное улучшение по сравнению с $ 460 млн в том же квартале прошлого года. Компания заявляет, что ее свободный денежный поток увеличился благодаря растущей операционной марже и прибыли.
Однако, сможет ли Netflix продолжить этот рост, может зависеть от того, сможет ли компания перерасти свои расходы. Если Netflix хочет увеличить шансы на то, что это произойдет в долгосрочной перспективе, ему, вероятно, придется продолжать выпускать большой успех за большим успехом.
Другая проблема гораздо проще. По состоянию на 15 мая 2020 года отношение акции относительно высокими . Если бы рынок в целом дрогнул из-за того, что инвесторы посчитали его переоцененным, Netflix не стал бы местом, где можно спрятаться.
Фактически, те, кто инвестировал в Netflix, могут запаниковать и продать, чтобы перейти к более безопасным именам. Это сильно ударит по акции. И это то, что больше всего волнует инвесторов: цена акций. Хорошая новость заключается в том, что ни один прямой конкурент Netflix не находится в той же стратосфере, когда дело касается качества и цены. Следовательно, если так и будет, он должен найти способ какое-то время быть победителем.
Суть
Netflix доминирует среди конкурентов в области потокового вещания — это не проблема. Настоящее беспокойство вызывают затраты на программирование и оценка акций на фондовом рынке, который, вероятно, будет нестабильным в ближайшие несколько лет. Это может привести к некоторым болезненным падениям, но если вы посмотрите на основной бизнес Netflix, он все равно может быть долгосрочным победителем.
На момент написания статьи Дэн Московиц не занимал должности в NFLX, AMZN, CMCSK, TWX, FOX или DIS. Этот пост постоянно обновлялся.