Apple сообщает поставщикам, что спрос на iPhone замедлился в преддверии праздников

(Bloomberg) — Компания Apple Inc., страдающая от глобального кризиса поставок, теперь столкнулась с другой проблемой: замедлением спроса.

Самое читаемое от Bloomberg

Неустанный мировой спрос на чипсы обернулся смертельным исходом в Малайзии

Песок и солдаты смешиваются, когда войска выдвигаются для защиты туристов в Канкуне

Даже в Мета (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации)вселенной не все личности созданы равными

План на 300 миллиардов долларов по обеспечению мегаполисов Китая зеленой энергией

Познакомьтесь с новым климатическим беженцем в городе: койоты

Компания сообщила своим поставщикам компонентов, что спрос на линейку iPhone 13 ослаб, сказали люди, знакомые с вопросом, что свидетельствует о том, что некоторые потребители решили отказаться от попыток получить труднодоступный товар.

По сообщению Bloomberg News, компания Apple уже сократила объем производства iPhone 13 в этом году на 10 миллионов единиц по сравнению с плановым показателем в 90 миллионов из-за нехватки комплектующих. Но надежда была на то, что большую часть этого дефицита удастся восполнить в следующем году, когда ожидается улучшение поставок. Сейчас компания информирует своих поставщиков о том, что эти заказы могут не осуществиться, по словам людей, которые попросили не называть их имен, поскольку обсуждения носят частный характер.

Компания все еще находится на пути к рекордному праздничному сезону: аналитики прогнозируют рост продаж на 6% до 117,9 млрд долларов в последние три месяца календарного года. Но это будет не тот квартал-блокбастер, который Apple — и Уолл-стрит — изначально предполагали. Нехватка и задержки поставок разочаровали многих потребителей. А поскольку инфляция и вариант омикрон вызывают новые опасения у покупателей, утомленных пандемией, они могут отказаться от некоторых покупок.

Подробнее: Поставщики Apple продлевают падение, поскольку производитель iPhone говорит о замедлении спроса

Это может означать полный пропуск iPhone 13 и ожидание обновления в следующем году, когда выйдет его преемник. Текущий модельный ряд, цена которого начинается от $799 за стандартную модель и $999 за Pro, считается скромным обновлением по сравнению с iPhone 12, который имел совершенно новый дизайн. Более значительные изменения ожидаются в модели 2022 года, что дает некоторым покупателям повод подождать.

Компания Apple, расположенная в Купертино, штат Калифорния, отказалась от комментариев.

Акции Apple упали на 4,2% на торгах в Нью-Йорке в четверг, в то время как поставщики по всей Азии и Европе продолжили снижение после сообщения Bloomberg. В Южной Корее акции LG Innotek Co. упали на 8,4%, а японские акции TDK Corp. упали на 3,6%. В Европе STMicroelectronics NV упала на 3,9%, а Infineon Technologies AG — на 3,1%.

iPhone — это флагманский продукт компании Apple, на который приходится около половины ее доходов в размере 365,8 миллиарда долларов за последний финансовый год, и выпуск обновлений — это тонкий танец. С выходом iPhone 13 компания Apple и операторы беспроводной связи запустили агрессивные программы скидок, чтобы стимулировать покупки. В некоторых случаях владельцы iPhone 12 или более ранних моделей могли приобрести iPhone 13 практически бесплатно. Хотя программы скидок по-прежнему доступны, некоторые из них предлагают менее значительную экономию, чем когда новые модели только поступили в продажу.

Читать далее: Потребители столкнулись с ростом цен на насосы в США

Во время последнего телефонного разговора о доходах Apple в октябре генеральный директор Тим Кук заявил, что спрос на новые продукты «очень высок» — подогреваемый интересом к новейшим iPhone, iPad и другим устройствам — и что компания находится на пути к рекордному праздничному кварталу. В предыдущем году объем продаж компании составил 111,4 миллиарда долларов.

Он указал на ограничения в поставках как на самую большую проблему компании. Кук предсказал, что борьба за поставку достаточного количества компонентов, особенно чипов, будет стоить Apple более 6 миллиардов долларов дохода в праздничный квартал.

Ограничения ударили и по партнерам Apple. Продажи основного поставщика чипов компании, Taiwan Semiconductor Manufacturing Co, недавно снизились: выручка за октябрь упала на 12% по сравнению с предыдущим месяцем и составила 134,5 млрд тайваньских долларов ($4,8 млрд).

В прошлом месяце главный сборщик iPhone для Apple, Hon Hai Precision Industry Co., предсказал, что его бизнес в этом квартале сократится по сравнению с годом ранее — из-за спада в бытовой электронике и вычислительной технике — поскольку он продолжает страдать от нехватки чипов. 24 октября акции IQE Plc упали на 24% после предупреждения о снижении спроса на смартфоны, хотя полупроводниковая компания не назвала ни одного конкретного клиента.

И теперь на карманы покупателей ложится еще большая нагрузка. Потребительские цены в США выросли в прошлом месяце самыми быстрыми годовыми темпами с 1990 года. Растущие расходы на продукты питания, бензин и жилье снижают покупательскую способность, несмотря на рост заработной платы.

Между тем, iPhone 13 уже не так трудно достать, как раньше. Покупатели Apple в США ждали доставки столь желанной модели Pro около месяца. Теперь время ожидания сократилось до двух недель или меньше.

(Обновления с перемещением акций из седьмого абзаца)

Самое читаемое из Bloomberg Businessweek

Хаос при возвращении в офис — лучшее, что случилось с консультантами со времен Y2K

Работники отказываются от работы, начиная с «великого увольнения» и заканчивая «плоским лежанием».

Падение российского киберисполнителя, который пошел против Кремля

Пейдж Бьюкерс, спортсменка из колледжа, которая зарабатывает деньги

Запас мемов