6 самых прибыльных направлений бизнеса Google (GOOGL)
Google — одна из самых ценных публичных компаний в мире после Amazon и Apple. По состоянию на 16 января 2020 года, Google материнская компания Alphabet Inc. (NASQAQ: GOOGL ) стала четвертой компанией, когда — либо достичь рыночной стоимости в размере 1 триллиона долларов. В отличие от таких компаний, как Apple, которые полагаются на более отдельные бизнес-направления, такие как iPhone, для увеличения доходов, у Google есть несколько основных бизнес-направлений, обеспечивающих потоки доходов. Многие источники доходов Google за прошедшие годы значительно выросли.
Google AdWords и поисковая реклама
Собственная рекламная служба компании, Google AdWords, по-прежнему является основным направлением деятельности и обеспечивает выручку Google на уровне 68%, или 45 миллиардов долларов в 2014 году. В 2015 году совокупное количество оплаченных кликов Google, являющееся ключевым показателем рекламы, выросло на 31% по сравнению с предыдущим. год.
Во всех отраслях компании продолжают повышать цену за клик (CPC). В 2011 году страховая отрасль обеспечила 24% дохода Google AdWords при цене 54,91 доллара США для основных ключевых слов, включая «цитаты цен на автострахование» и «цитаты для сравнения страхования жизни».
Однако в других отраслях затраты на клик еще выше. В 2015 году «поверенный по автомобильной катастрофе Сан-Антонио», «Восстановление наводнения в Чикаго» и «наркологическая клиника Остина» могли получить 670,44 доллара, 346,49 доллара и 463,05 доллара соответственно. Все больше и больше компаний соревнуются за первое место в Google AdWords, что еще больше увеличивает стоимость совокупных платных кликов Google.
Сеть Google AdSense
Google AdSense — еще одно из самых известных направлений бизнеса Google. В то время как Google AdWords позволяет компаниям любого размера размещать рекламу на веб-сайтах Google, включая Gmail, YouTube и поисковую систему Google, Google AdSense позволяет сторонним веб-сайтам отображать рекламу Google на своих страницах. На сети AdSense приходился 21%, или около 14 миллиардов долларов, от общего дохода Google в 2014 году. С помощью своих рекламных продуктов AdWords и AdSense Google также стремится сохранить доминирующее положение в мобильной сети.
Другие ставки Google
Одной из основных проблем при определении основных направлений доходов Google, не связанных с поиском, является секретность этих проектов. Размещенная под «лунным» отделом исследований и разработок Google, X Development, проекты, такие как беспилотные автомобили Waymo, возникли из X. В 2015 году выручка от этих проектов выросла до 448 миллионов долларов по сравнению с 327 миллионами долларов в 2014 году. операционные убытки других проектов составили 3,56 млрд долларов по сравнению с 1,9 млрд долларов в 2014 году. 1 февраля 2016 года финансовый директор Alphabet и Google Рут Порат сообщил, что наиболее прибыльными из других проектов Google являются Fiber, Nest и Verily.
Google Fiber
Google Fiber, впервые анонсированный в 2010 году, представляет собой широкополосную услугу, предлагающую высокоскоростной гигабитный Интернет и телевидение со скоростью до 1000 Мбит / с. В настоящее время Google Fiber доступен и работает в 18 городах, включая Канзас-Сити, штат Миссури; Прово, штат Юта; и Остин, штат Техас. Во время телефонной конференции в четвертом квартале 2015 года Порат указал, что Fiber был самым дорогостоящим проектом из всех других проектов Google.
Google Fiber Phone, который работает как домашний и мобильный телефон, также может быть добавлен в тарифный план.
Google Nest
Обучающийся термостат Nest был одним из первых продуктов Интернета вещей для дома, завоевавшим широкую аудиторию. 14 января 2014 года Google приобрел стартап Nest Labs, домашний сервис интеллектуальных взаимосвязанных термостатов и детекторов дыма, за 3,2 миллиарда долларов. На момент приобретения основатель и генеральный директор Nest Тони Фаделл утверждал, что продал около 1 миллиона термостатов. Под руководством Google Nest продолжает фокусироваться на термометрах и других технологиях для умного дома.
Истинно Науки о жизни
Ранее известная как Google Life Sciences, Verily специализируется на широком спектре проектов в области биологических наук и здоровья человека, включая измеритель уровня глюкозы размером с повязку и идеальный «базовый уровень» здоровья человека. Verily сосредоточена на поиске решений для болезней и других глобальных проблем со здоровьем, включая умные контактные линзы, вспомогательные устройства питания для людей с ограниченными возможностями рук и другие проблемы здравоохранения.
Суть
Благодаря высокой прибыльности продуктов AdWords и AdSense, Google входит в пятерку самых ценных компаний в мире. С 2011 по 2015 год Google обеспечивал своим инвесторам годовой доход в размере 21,2%. Несмотря на мнение некоторых инвесторов о том, что другие проекты Google снижают прибыльность компании, диверсификация основных бизнес-направлений продолжает подталкивать компанию к новым финансовым рубежам.