Как TheSkimm зарабатывает деньги: Реклама и подписка

TheSkimm — это популярная электронная рассылка, которая ежедневно предоставляет своим подписчикам новости и информацию. Она добилась широкого успеха благодаря сочетанию целевой рекламы и платной подписки. В этой статье мы рассмотрим ключевые аспекты бизнес-модели TheSkimm, объясним, как она приносит доход, а также обсудим ее планы и задачи на будущее.

Бизнес-модель TheSkimm

TheSkimm работает как ежедневный новостной дайджест, который рассылается по электронной почте подписчикам рано утром в будние дни. Рассылка, известная как The Daily Skimm, состоит из пяти-шести новостей, сопровождаемых короткими комментариями, называемыми скиммами. В них содержатся гиперссылки, которые позволяют читателям получить дополнительную информацию о конкретной истории или теме. На сайте TheSkimm можно найти блог, архивы предыдущих выпусков, а также Skimm Guides — подробные статьи, объясняющие актуальные темы новостей.
С момента своего создания TheSkimm пережила значительный рост: за первый год она привлекла более 100 000 подписчиков, а за 18 месяцев увеличила список рассылки до более чем 1,5 миллиона. Компания произвела впечатление на венчурные фирмы своим потенциалом доходов, использовав привлеченные средства для открытия офиса, найма дополнительного персонала и инвестиций в маркетинговые усилия.

Рекламный бизнес TheSkimm

Основным источником дохода для TheSkimm является целевая реклама. Являясь издателем информационных бюллетеней, TheSkimm монетизирует свои продукты в основном за счет доходов от рекламы. Рекламодатели платят за рекламные места в рассылке, как правило, по модели «стоимость за тысячу показов» (CPM). Учитывая, что TheSkimm ежедневно рассылается семи миллионам подписчиков, а коэффициент открываемости электронной почты значительно выше, чем в среднем по отрасли, рассылка может приносить существенный доход с каждой отправки.
Помимо традиционного размещения рекламы в рассылке, TheSkimm также предлагает рекламу в выделенных письмах. Выделенные письма — это одностраничные объявления, отправляемые исключительно подписчикам рассылки, содержащие специальное предложение и одобрение издателя. Выделенные электронные письма могут принести больший доход от рекламы, однако их частота ограничена, чтобы не перегружать аудиторию.
TheSkimm отличается от конкурентов тем, что показатель открываемости почти в четыре раза выше, чем в среднем по отрасли. Такая высокая вовлеченность способствует способности компании вести переговоры о выгодных рекламных тарифах и заключать креативные рекламные партнерства, такие как сотрудничество с NBA и телесетью ABC.

Служба подписки TheSkimm

В 2016 году TheSkimm запустил сервис платной подписки под названием Skimm Ahead. Этот сервис, доступный через мобильное приложение, предоставляет пользователям возможность заранее узнавать о событиях и историях, связанных с выбранными ими категориями интересов, такими как спорт или политика. Skimm Ahead включает в себя такие функции, как синхронизация с календарем, аудиоэпизоды и многое другое. Пользователи могут подписаться на Skimm Ahead за ежемесячную или годовую плату, а компания также предлагает бесплатную пробную версию, чтобы пользователи могли протестировать сервис, прежде чем принять решение.
Введение услуги подписки позволяет TheSkimm диверсифицировать потоки доходов и предоставить дополнительную ценность своей преданной аудитории. Подписки предлагают эксклюзивные преимущества и расширенный контент, создавая ощущение исключительности и способствуя укреплению связи между TheSkimm и подписчиками.

Дополнительные бизнесы TheSkimm

Помимо основного сервиса рассылки и подписки, TheSkimm занялся и другими видами бизнеса, дополняющими его бренд. В 2019 году соучредители компании Даниэль Вайсберг и Карли Закин выпустили книгу по самосовершенствованию под названием «Как сделать свою жизнь проще». В книге содержатся практические советы и рекомендации по различным аспектам жизни, что соответствует миссии TheSkimm — упрощать и информировать.

Ключевые вызовы

Несмотря на то что TheSkimm добился значительного успеха, перед ним стоят определенные задачи по поддержанию и расширению бизнеса. Одна из главных задач — сохранить и увеличить базу подписчиков, сохраняя при этом интересный и актуальный контент. По мере развития медиа-ландшафта TheSkimm должна постоянно адаптироваться к меняющимся предпочтениям потребителей и технологическим достижениям.
Еще одна задача — найти правильный баланс между рекламой и контентом, чтобы рассылка оставалась ценной для подписчиков. TheSkimm должен тщательно контролировать рекламные партнерства, чтобы обеспечить значимый и ненавязчивый рекламный опыт, который найдет отклик у аудитории.

Планы на будущее

В будущем TheSkimm намерена продолжать внедрять инновации и расширять свои предложения, чтобы охватить более широкую аудиторию. Компания может изучить новые источники дохода и партнерские отношения для обеспечения роста. Кроме того, TheSkimm остается верным своей миссии информирования и расширения прав и возможностей своих читателей, фокусируясь на предоставлении высококачественного контента и сохранении своей позиции в качестве надежного источника новостей и информации.

Итоги

Успех TheSkimm объясняется эффективным сочетанием целевой рекламы и платной подписки. Используя вовлеченную аудиторию и высокие показатели открываемости, TheSkimm получает доход за счет размещения рекламы в своих информационных бюллетенях и специализированной рекламы по электронной почте. Внедрение услуги подписки обеспечивает дополнительную монетизацию и повышает ценность, предоставляемую подписчикам. Поскольку TheSkimm продолжает развиваться и сталкиваться с проблемами в постоянно меняющемся медиа-ландшафте, он по-прежнему сосредоточен на предоставлении качественного контента и поиске новых возможностей для роста. В конечном итоге способность TheSkimm адаптироваться и внедрять инновации будет иметь решающее значение для сохранения позиции ведущего поставщика новостей и информации в цифровую эпоху.
Обратите внимание, что представленная информация основана на статье «Как работает и зарабатывает TheSkimm» из Investopedia. Хотя статья дает ценное представление о бизнес-модели TheSkimm и генерировании доходов, важно проводить дальнейшие исследования и учитывать самую свежую информацию при анализе деятельности компании на российском рынке.

Вопросы и ответы

Как TheSkimm получает доход?

TheSkimm получает доход за счет сочетания целевой рекламы и платной подписки на сервис Skimm Ahead. Рекламодатели платят за размещение рекламы в новостной рассылке, также TheSkimm предлагает целевую рекламу по электронной почте. Услуга подписки позволяет пользователям заранее получать уведомления о событиях и историях, связанных с выбранными ими категориями интересов.

Как работает рекламная модель TheSkimm?

TheSkimm предлагает рекламодателям премиальные рекламные места в своей рассылке, как правило, на основе модели стоимости за тысячу показов (CPM). Кроме того, компания предоставляет рекламу в электронной почте, где одностраничные объявления рассылаются исключительно подписчикам. Высокие показатели открываемости и вовлеченность аудитории TheSkimm обеспечивают выгодные рекламные тарифы и креативное рекламное партнерство.

Что такое Skimm Ahead и как он работает?

Skimm Ahead — это услуга платной подписки TheSkimm. Она предлагает пользователям заблаговременное уведомление о событиях и историях, связанных с выбранными ими категориями интересов. Сервис включает в себя такие функции, как синхронизация с календарем и аудиоэпизоды. Подписчики вносят ежемесячную или ежегодную плату, чтобы получить доступ к этим эксклюзивным преимуществам и расширенному контенту.

Существуют ли дополнительные предприятия, связанные с TheSkimm?

Да, TheSkimm занимается другими видами бизнеса, которые дополняют его бренд. В 2019 году соучредители выпустили книгу для самопомощи под названием «Как сделать свою жизнь лучше» (How to Skimm Your Life). В книге содержатся практические советы и рекомендации по различным аспектам жизни, что соответствует миссии TheSkimm — упрощать и информировать.

С какими ключевыми проблемами сталкивается TheSkimm?

TheSkimm сталкивается с проблемами сохранения и роста базы подписчиков при сохранении интересного и актуального контента. Также необходимо найти правильный баланс между рекламой и контентом, чтобы рассылка оставалась ценной для подписчиков. Адаптация к меняющимся предпочтениям потребителей и технологическому прогрессу в медиасфере — еще одна постоянная задача.

Каковы планы TheSkimm на будущее?

TheSkimm намерена продолжать внедрять инновации и расширять свои предложения, чтобы удовлетворить более широкую аудиторию. Компания может изучить новые источники дохода и партнерские отношения для обеспечения роста. Компания по-прежнему стремится предоставлять высококачественный контент и сохранять свои позиции в качестве надежного источника новостей и информации.