Медиа Покупка

Что покупают СМИ?

Медиа-покупка — это покупка рекламы у медиа-компании, такой как телеканал, газета, журнал, блог или веб-сайт. Это также влечет за собой переговоры о цене и размещении рекламы, а также поиск лучших новых мест для размещения рекламы.

Понимание покупки СМИ

Медиабаинг — это приобретение недвижимости или инвентаря, на котором может быть размещена реклама. При покупке телевизора необходимо учитывать множество факторов, таких как время, пространство, ставки, спрос на свинец и многое другое. Цена покупки телевизионного медиа будет зависеть от специфики рекламной кампании, например от того, будет ли она появляться в одном городе, на региональном или национальном уровне. На веб-сайте цена покупки средств массовой информации будет определяться такими факторами, как место размещения рекламы на странице, количество страниц веб-сайта, на которых будет отображаться реклама, размер объявления, количество дней, в течение которых оно будет показываться. будет работать, сколько трафика получает веб-сайт и демографические данные веб-сайта. Чем больше ожидаемый охват рекламодателя, тем дороже, как правило, будет покупка средств массовой информации. Покупка средств массовой информации отличается от заработанных средств массовой информации и собственных средств массовой информации тем, что она покупается.

Этапы медиа-покупки

Прежде чем произойдет закупка средств массовой информации, покупатели средств массовой информации должны провести исследование, чтобы оптимизировать рентабельность инвестиций в рекламный бюджет своего клиента. Они изучат целевую аудиторию продукта и определят, какое место или комбинация площадок лучше всего подойдут для него. Например, они могут использовать демографические и географические исследования, связанные с продуктом, чтобы оптимизировать свои покупки в СМИ. Бюджет рекламодателя также может диктовать, когда следует показывать рекламу и где ее следует размещать. Например, больший бюджет может означать доступ к региональным или национальным рынкам. Меньшие бюджеты могут означать местные газеты или радио. Как только подходящее место будет выбрано, медиа-покупатель обратится к тому, кто владеет желаемым слотом или местом, чтобы обсудить цену, сроки и остальную часть сделки.

Некоторые важные аспекты процесса закупки средств массовой информации включают личные отношения между покупателями средств массовой информации, специалистами по медиапланированию и владельцами каналов. Поскольку эфирное время ограничено, покупатели СМИ должны укреплять отношения, чтобы получить наиболее подходящее размещение и время. Кроме того, покупатели СМИ должны быть в курсе изменений на рынке. Поскольку коммуникационный бизнес меняется, предположения о том, какое место является лучшим местом для рекламы, необходимо регулярно подвергать сомнению. То, что было прекрасным местом в прошлом году, может перестать быть актуальным в этом году из-за изменений в репутации медиа-публикации. Наконец, медиабайеры должны иметь возможность создавать ценность для рекламных клиентов, находя или заключая сделки.

Медиа-покупка и алгоритмическая покупка

Большой тренд в медиабаинге (или покупке рекламы) в Интернете или на мобильных устройствах — это использование технологий для автоматизации процесса покупки рекламы. Программная реклама происходит в режиме реального времени с использованием алгоритмов, позволяющих рекламодателям делать ставки за право размещения рекламы на веб-странице.