Великий дефицит часов Rolex
Допустим, вы обеспеченный бизнесмен, женщина или успешный профессионал. Вы потратили время на оттачивание своего мастерства, сделали правильные карьерные шаги, поднялись по корпоративной лестнице и, скорее всего, едете домой на своем роскошном спортивном седане немецкой сборки.
Да, вы добились успеха, и теперь вы, возможно, думаете: «Пора купить этот символ статуса, который дает всем понять, что я добился успеха, когда я вхожу в комнату» — Rolex.
У меня для вас плохие новости — скорее всего, вы не сможете его получить.
В наши дни во всем мире наблюдается дефицит товаров — от автомобилей до микрочипов, которые в них устанавливаются, до кофейных зерен и даже туалетной бумаги. Во многом этому способствовал кризис поставок, вызванный пандемией, и это касается даже элитных наручных часов.
Если в период разгара пандемии в 2020 году продажи этих наручных часов снизились, то в последнее время их продажи резко возросли. По данным FHS, исследовательской группы швейцарской часовой промышленности, в июле продажи швейцарских часов выросли на 7,6% по сравнению с допандемическим уровнем 2019 года. Рост продаж в США в июле составил 48,5% по сравнению с уровнем 2019 года, а в Китае — даже 75%.
Сейчас в целом продажи швейцарских часов растут, но для частной компании Rolex ситуация сложнее. Пол Алтиери, генеральный директор интернет-магазина Bob’s Watches, говорит, что история с Rolex, в частности, назревала много лет, еще до закрытия заводов, которое ограничило поставки. (Yahoo Finance обратился к Rolex за комментариями, но пока не получил ответа).
«Поставки в некоторой степени обусловлены COVID, где завод был закрыт на несколько месяцев, что усугубило проблему, но проблема [поставок] существовала и раньше», — сказал Алтиери в интервью.
«За последние пять лет мировой спрос неуклонно рос, а предложение оставалось неизменным, это классическая ситуация спроса-предложения», — сказал он, и это оказывает «повышательное давление на цены».
Алтиери не считает, что Rolex намеренно подавляет предложение; просто спрос на такой предмет роскоши, как часы Rolex, очень высок, сказал он.
Например: Bob’s Watches использует систему оповещения по электронной почте для уведомления покупателей о появлении интересующих их часов на складе, и как только это письмо отправляется, часы расхватываются очень быстро.
«Новые модели, которые появляются на сайте, иногда продаются за 15 минут, — объясняет Алтиери. Если вы опоздали, то уже через несколько минут или даже секунд «они могут исчезнуть».
«Новые модели, которые появляются на сайте, иногда продаются за 15 минут, — объясняет Алтиери. Если вы опоздали, то уже через несколько минут или даже секунд «они могут исчезнуть».
Часовой эксперт и журналист Эрик Уинд из Wind Vintage видит стечение факторов, подталкивающих цены на Rolex вверх, а доступность — вниз.
«Я думаю, что это действительно идеальный шторм», — сказал он в интервью Yahoo Finance Live. По его словам, в дополнение к ограничению предложения и общему росту спроса на продукцию, у обычных владельцев и дилеров появилось больше возможностей для продажи по всему миру.
«Сейчас существует гораздо больше способов продажи этих часов через Интернет, чем когда-либо прежде, поэтому любой, кто мог бы купить, например, [Rolex] Daytona или Submariner, может легко сделать это и продать их на тысячи долларов дороже, чем он заплатил», — говорит он.
«Это похоже на менталитет кроссовок с StockX и возможностью гораздо легче перепродавать кроссовки через Интернет; то же самое происходит и с часами. [На рынке стало гораздо больше игроков».
«Нет какого-то одного события, которое вызвало этот [феномен]», — сказал в интервью Ариэль Адамс, основатель популярного блога о часах aBlogtoWatch.
«Rolex ясно дал понять, что не собирается увеличивать производство популярных часов для удовлетворения спроса, и это имеет смысл, потому что они пытаются создать долгосрочную ценность для своих клиентов, они не хотят наводнять рынок и снижать ценность этих вещей», — говорит Адамс. Кроме того, пандемия сократила поставки часов на 70%, и «их действительно стало меньше».
Проблемой дефицита предложения и спроса, с точки зрения Адамса, пользуются как «скрупулезные, так и недобросовестные» дилеры.
Некоторые авторизованные дилеры, или AD, как их называют в отрасли, иногда просят своих потенциальных клиентов сначала купить менее популярные часы, прежде чем они смогут попасть в список дилеров на желаемые модели Rolex — такие как Submariner, GMT или Explorer — когда эти часы появятся в продаже. Это распространенное явление в индустрии; оно не является незаконным, но может быть очень неприятным для покупателя.
Более недобросовестные дилеры берут эти популярные модели Rolex, продают их дороже себестоимости на серый рынок или неавторизованным дилерам, которые затем продают часы напрямую потребителю по еще более завышенной цене, обычно через Интернет.
И самая главная причина существования этой проблемы, по словам Адамса, заключается в том, что у Rolex нет официального списка покупателей, которые находятся в листе ожидания. Как уже отмечалось, у дилеров есть свой собственный список клиентов, которые хотят определенные часы, и когда партия новых часов прибывает к дилеру, дилер продает их тем, кому предпочитает: давним клиентам, хайроллерам и т.д.
Сложность заключается в том, что дилеры Rolex не знают, какие часы им пришлют. По словам Адамса, им присылают «загадочную коробку», и они должны продать то, что получат — хорошие и не очень часы. Отсюда и списки привилегированных клиентов на уровне дилеров.
По словам Адамса, Rolex мог бы устранить все разочарования с точки зрения покупателей, если бы Rolex создал официальный список ожидания или гарантированный способ для людей купить часы, которые они хотят, по розничным ценам. Это решило бы проблему, даже если бы потенциальным покупателям пришлось ждать.
«Большинство перерасходов исчезнет», — пояснил Адамс.
Хотя официальный лист ожидания был бы отличной новостью для поклонников часов Rolex, мгновенное удовлетворение от получения в свои руки Rolex «Batman» GMT, даже когда у вас в кармане тысячи долларов, будет отложено.
— —