Starbucks завершает программу NFT Rewards Program: Что нужно знать

Транснациональная сеть кофеен Starbucks недавно объявила о завершении своей программы вознаграждений NFT, известной как «Odyssey Beta program». Это решение соответствует тенденции, когда крупные компании прекращают свое участие в NFT-пространстве. Программа, которая позволяла клиентам зарабатывать и приобретать цифровые коллекционные марки в виде нефункционирующих жетонов (НФТ), официально завершится 31 марта.

Бета-программа Odyssey и ее особенности

Программа Odyssey Beta от Starbucks была запущена в сентябре 2022 года в сложный для криптовалютной индустрии период. Программа предлагала пользователям возможность участвовать в играх и заданиях на кофейную тематику, получая в качестве вознаграждения цифровые марки. Затем эти цифровые марки можно было использовать для получения новых преимуществ и интерактивных возможностей в экосистеме Starbucks.
Программа завоевала популярность среди покупателей, предоставив им уникальный способ взаимодействия с брендом и участия в развивающемся рынке NFT. Марки, полученные в рамках программы, можно было обменять на специальной торговой площадке, а пользователи также могли присоединиться к дискорд-серверу сообщества, чтобы пообщаться с другими участниками.

Переход и дальнейшее развитие

В связи с завершением программы вознаграждений NFT компания Starbucks закрывает торговую площадку, на которой пользователи обменивали свои цифровые марки, а также дискорд-сервер сообщества. Однако компания заявила, что торговая площадка Odyssey перейдет на торговую площадку Nifty. Этот переход позволит пользователям продолжать покупать, продавать и передавать свои марки Odyssey.
Остается неясным, почему Starbucks решила прекратить программу, и неизвестно, планирует ли компания в будущем внедрить еще одну разработку Web3. Тем не менее, Starbucks подчеркнула важность подготовки к тому, что будет дальше, поскольку программа продолжает развиваться.

Энергоэффективность и выбор блокчейна

Когда Starbucks только запускала программу, она выбрала сеть Polygon вместо блокчейна с доказательством работы из-за его более низкого энергопотребления. Компания стремилась использовать более энергоэффективную технологию блокчейна «proof-of-stake», созданную Polygon, которая потребляет значительно меньше энергии, чем блокчейн первого поколения «proof-of-work».
Решение Starbucks отдать предпочтение энергоэффективности совпадает с растущей заботой об экологической устойчивости в криптовалютной индустрии. Выбрав блокчейн, потребляющий меньше энергии, Starbucks стремится минимизировать свой углеродный след, участвуя в рынке NFT.

Тенденции в программах NFT крупнейших компаний

Решение Starbucks прекратить программу вознаграждений NFT следует за аналогичными решениями, принятыми другими известными компаниями в последние годы. В январе игровая компания GameStop объявила о закрытии своего NFT-рынка после того, как в течение двух предыдущих лет сократила количество криптовалютных услуг. Кроме того, технологический гигант Meta (ранее известный как Facebook) прекратил использование функций NFT на своих социальных платформах Facebook и Instagram всего через 10 месяцев после их первоначального запуска.
Эти решения отражают меняющийся ландшафт рынка NFT и проблемы, с которыми сталкиваются компании при поддержании и интеграции программ NFT в свои бизнес-модели. Тем не менее, эксперты отрасли считают, что НФТ будут продолжать развиваться и находить ценное применение в различных отраслях, помимо их текущего использования в качестве коллекционных активов.

Прогнозы относительно будущего НМТ

По мере развития рынка NFT лидеры отрасли прогнозируют, что NFT станут ценными инструментами, имеющими реальное применение. Винет Будки, генеральный директор венчурной компании Cypher Capital, специализирующейся на Web3, прогнозирует, что в 2024 году NFT станут зрелыми и будут предлагать практические возможности, выходящие за рамки их нынешнего статуса фотографий профиля (PFP).
О Тхонгсринун, директор по маркетингу компании Altava Group, которая соединяет роскошные модные бренды с Web3, считает, что NFT найдут применение в таких отраслях, как драгоценные металлы и недвижимость. Это говорит о том, что НФТ сыграют важную роль в трансформации традиционных секторов и откроют новые возможности для цифрового владения и создания стоимости.

В заключении

Решение Starbucks прекратить программу вознаграждений за НМТ отражает более широкую тенденцию, когда крупные компании прекращают свое участие в НМТ-пространстве. Программа Odyssey Beta, которая позволяла клиентам зарабатывать и покупать цифровые коллекционные марки, завершится 31 марта. Выбор Starbucks в пользу энергоэффективности за счет использования сети Polygon демонстрирует растущую озабоченность отрасли вопросами экологичности.
Хотя причины решения Starbucks остаются неясными, оно подчеркивает необходимость постоянной адаптации и эволюции в быстро меняющемся ландшафте НМТ. Ожидается, что по мере становления рынка НМТ будут предлагать практическую пользу и найдут применение не только в качестве коллекционных предметов. Будущее НМТ таит в себе потенциал для значительных инноваций и преобразований в различных отраслях.