Поисковые запросы Google для Peloton падают: фондовый аналитик
Компания Peloton (PTON), возможно, теряет популярность после серии неудач в заголовках, согласно анализу тенденций поиска Google, проведенному Raymond James во вторник.
«Исторически сложилось так, что данные Google Search Trends хорошо коррелируют с продажами оборудования Peloton. На основании нашего обновленного анализа данные поисковых трендов указывают на продолжающееся смягчение спроса на продажи Peloton в декабрьском квартале». Данные Google Trends свидетельствуют о том, что поисковые тренды в США снизились на 30% в годовом исчислении в декабрьском квартале (по сравнению с -31% в сентябре). В Великобритании снижение поисковых запросов составило -40% за год (по сравнению с -1% в сентябре), а в Германии снижение составило 58% за год (по сравнению с -29% в сентябрьском квартале). В Австралии сохраняется существенный рост (+213% за год), хотя и с низкой базы. В последовательном исчислении поисковые тенденции в США свидетельствуют о росте на ~10% квартал к кварталу (по сравнению с +15% квартал к кварталу в прошлом году). В Великобритании и Германии наблюдался более ровный квартальный рост по сравнению со значительным ростом в прошлом году», — поясняет аналитик Raymond James Аарон Кесслер.
Кесслер оценивает акции Peloton на уровне Market perform. У аналитика нет ценового ориентира для Peloton, но справедливая стоимость составляет $38. На момент написания статьи акции Peloton торговались по цене $35,88.
Конечно, акции компании Peloton хромают в новом году после множества ошибок в исполнении.
Акции компании упали на 18% в декабре на фоне плохих заголовков, связанных с продакт-плейсментом в новой перезагрузке «Секса в большом городе». В конце эпизода после занятий на велотренажере Peloton у одного из главных героев сериала Мистера Биг случился сердечный приступ. Неожиданная концовка подстегнула опасения Уолл-стрит по поводу спроса на велосипеды компании в этом праздничном сезоне.
Ранее, 5 ноября, акции Peloton рухнули более чем на 30% после того, как компания сообщила, что число подключенных фитнес-абонентов составило 2,49 миллиона, что примерно соответствует оценкам аналитиков. Количество тренировок на платформе снижается второй квартал подряд. Продажи оказались ниже оценок аналитиков, и компания показала более значительные убытки, чем ожидалось.
Компания Peloton также снизила свой прогноз на полный финансовый год.
Компания ожидает, что объем продаж за весь год составит от 4,4 млрд. до 4,8 млн. долларов, что резко ниже, чем 5,4 млрд. долларов ранее. Peloton ожидает, что скорректированный операционный убыток за весь год составит от $425 млн до $475 млн. Компания ожидала операционный убыток в размере $325 миллионов.
Акции упали на 76% с начала года.
Yahoo Finance Live все же удалось найти одного из немногих аналитиков на улице, который все еще поддерживает Peloton. Аналитик Macquarie Пол Голдинг оценивает Peloton как Outperform с диапазоном справедливой стоимости от $60 до $95.
«Мы смотрим на Peloton как на историю того, что они построили на данный момент. Это всемирно признанный бренд класса люкс с обширной производственной и транспортно-логистической базой. Мы считаем, что рынок это не учитывает», — сказал Голдинг в эфире Yahoo Finance Live.
Брайан Соцци — главный редактор и ведущий в Yahoo Finance. Следите за Соцци в Twitter @BrianSozzi и на LinkedIn.