Сознательный капитализм
Что такое сознательный капитализм?
Термин сознательный капитализм относится к социально ответственной экономической и политической философии.Предпосылка, лежащая в основе сознательного капитализма, заключается в том, что компании должны действовать этично, преследуя прибыль.Это означает, что им следует рассмотреть возможность обслуживания всех заинтересованных сторон, включая своих сотрудников, человечество и окружающую среду, а не только свои управленческие команды и акционеров.Идея сознательного капитала была создана соучредителем Whole Foods Джоном Макки и профессором маркетинга Раджем Сисодиа.
Ключевые выводы
- Сознательный капитализм — это социально ответственная экономическая и политическая философия, созданная Джоном Макки и Раджем Сисодиа.
- Сторонники считают, что компании должны действовать этично, служа интересам всех заинтересованных сторон, а не только корпоративного управления и акционеров.
- Четыре руководящих принципа, лежащих в основе сознательного капитализма, включают высшую цель, ориентацию на заинтересованные стороны, сознательное лидерство и сознательную культуру.
Понимание сознательного капитализма
Концепция сознательного капитализма была придумана и популяризирована соучредителем и со-генеральным директором Whole Foods Джоном Макки и профессором маркетинга и спикером Раджем Сисодиа в их книге «Сознательный капитализм: высвобождение героического духа бизнеса». Сисодия, которая сейчас преподает в колледже Бэбсона, в то время была профессором Университета Бентли.Эти двое также являются соучредителями некоммерческой организации «Сознательный капитализм», отделениякоторой расположены более чем в двух десятках городов США и 10 других странах.2
Кредо сознательного капитализмапризнает, что, хотя капитализм свободного рынка является самой мощной системой общественного сотрудничества и прогресса человечества, люди могут стремиться к большему.Это не сводит к минимуму стремление к прибыли, но способствует включению всех общих интересов в бизнес-план компании.
Кредо включает конкуренцию, предпринимательство, свободу торговли, верховенство закона и добровольный обмен.Но он также строится на этом фундаменте традиционного капитализма, добавляя в формулу такие элементы, как доверие, сострадание, сотрудничество и создание ценности.Хотя прибыль не отходит на второй план при сознательном капитализме, философия делает упор на том, чтобы делать это таким образом, чтобы интегрировать интересы всех основных заинтересованных сторон компании.5
В основе концепции лежат четыре руководящих принципа:
- Высшая цель : бизнес, который придерживается принципов сознательного капитализма, сосредоточен на цели, выходящей за рамки чистой прибыли. Тем самым он вдохновляет и привлекает ключевых заинтересованных лиц.
- Ориентация на заинтересованные стороны : у компаний есть несколько заинтересованных сторон, включая клиентов, сотрудников, поставщиков, инвесторов и других. Некоторые компании сосредоточены на возвращении своим акционерам, исключая все остальное. С другой стороны, сознательный бизнес концентрируется на всей бизнес-экосистеме, чтобы создавать и оптимизировать ценность для всех заинтересованных сторон.
- Сознательное лидерство : Сознательные лидеры делают акцент на менталитете «мы», а не «я», чтобы вести бизнес. Поступая так, они работают над тем, чтобы культивировать на предприятии культуру сознательного капитализма.
- Сознательная культура : Корпоративная культура — это сумма ценностей и принципов, составляющих социальную и моральную основу бизнеса.Сознательная культура — это культура, в которой политика сознательного капитализма пронизывает все предприятие, укрепляя дух доверия и сотрудничества между всеми заинтересованными сторонами.6
Преимущества сознательного капитализма
Сознательный капитализм становится все более популярной концепцией в деловом мире. Фактически, все большее количество предприятий принимают его принципы, включая Whole Foods Market, Starbucks, The Container Store и Trader Joe’s. Корпорации, отвергающие эту философию, могут увидеть, что их позиция отрицательно влияет как на доходы, так и на прибыль.
Краткий обзор
Из-за растущей популярности социально ответственного инвестирования компании, отвергающие сознательный капитализм, могут столкнуться с негативным влиянием на свою прибыль и выручку.
Фирмы, которые принимают эту философию, получают значительные выгоды.Многие потребители и инвесторы задумываются о влиянии бизнеса на окружающую среду.Эти заинтересованные стороны ищут предприятия, которые согласовывают моральные принципы с корпоративными ценностями.Согласноотчету Nielsen 2014 года, озаглавленному «Глобальное исследование корпоративной социальной ответственности», 55% потребителей заявили, что предпочли бы тратить больше на продукты и услуги, поддерживающие стоящие цели.Это рост позитивных настроений по сравнению с 50%, указанными в отчете в 2012 году8.
Критика сознательного капитализма
Хотя идея сознательного капитала может быть в целом благоприятной, это не означает, что в ней нет некоторой критики.
Одно из наиболее распространенных заблуждений критиков состоит в том, что сторонники сознательного капитала верят, что он может исправить проблемы в прибыли.
Другие критики говорят, что ответственность не обязательно должна ложиться только на сферу бизнеса, особенно на частный сектор.Эти критики утверждают, что ответственность за внесение изменений возникает в рамках государственной политики благодаря коллективным усилиям лидеров.