6 знаковых брендов, которых больше не существует

Брендинг — хорошее качество для любого бизнеса, но узнаваемый бренд не всегда означает успех. Многие торговые марки больше не существуют, став жертвой банкротства или приобретения. 

Когда бренд прекращает свое существование, виной всему может быть плохое управление в сочетании с давлением отрасли. Возьмем, к примеру, Blockbuster Video, погрязшую в чрезмерных долгах, и Tower Records, пострадавшую от создания музыкальных онлайн-магазинов, таких как iTunes.

Pan Am

Pan Am была основана в 1927 году и когда-то была крупнейшим международным авиаперевозчиком в США. Компания была известна как новатор в отрасли и была первой авиакомпанией, предложившей компьютеризированные системы бронирования и большие самолеты.

В 1998 году на бизнес негативно повлиял взрыв в Локерби. Рейс 103 Pan Am взорвался всего через 38 минут после взлета над Локерби, Шотландия, в результате чего погибло 747 человек в воздухе и еще 11 человек на земле. До этого были проблемы. После войны в Персидском заливе в 1991 году Pan Am так и не смогла восстановиться как исправная авиакомпания. Вскоре после начала войны авиакомпания ввела запрет на проезд иракских пассажиров по всему миру из-за угрозы терроризма. 

Прошло более 20 лет с тех пор, как компания летала на самолете, но ее логотип по-прежнему печатается на кошельках и футболках. Это было даже предметом телешоу на канале ABC под названием Pan Am с Кристиной Риччи в главной роли.

Tower Records

Компания Tower Records стала пионером в концепции розничного музыкального магазина с большим ящиком. То, что начиналось как ответвление семейной аптеки в Сакраменто, Калифорния, в 1960 году, Tower Records на пике своего развития насчитывало около 200 магазинов в 15 странах. У компании один из самых знаковых брендов в музыкальной индустрии, но она стала жертвой банкротства из-за чрезмерных долгов, музыкального пиратства и появления iTunes.

Компания объявила о банкротстве в 2004 году, но наследие ее бренда живет как источник вдохновения для фильма «Empire Records». Фильм был написан бывшим сотрудником Tower Records. 

Circuit City

Circuit City была основана в 1949 году и когда-то была вторым продавцом электроники после Best Buy. Однако, в то время как мир увеличивал расходы на электронику, компания сталкивалась с финансовыми проблемами. Circuit City обанкротилась в 2008 году.

Границы

Borders был огромным книжным магазином, располагавшимся по всей территории США и за рубежом. В отличие от своих конкурентов, компания не смогла найти поддержку в меняющейся цифровой среде и в 2011 году объявила о банкротстве.

Borders, созданная в Анн-Арборе, штат Мичиган, в 1971 году, закрыла все свои розничные точки и продала свой список лояльности клиентов, состоящий из миллионов имен, конкуренту Barnes & Noble за 13,9 миллиона долларов. Локации Borders были приобретены и перепрофилированы другими крупными розничными торговцами.

Видео блокбастера

Blockbuster Video была основана в 1985 году и одно время была самым узнаваемым брендом в сфере видеопроката. Компания обременяла себя долгом более чем на 1 миллиард долларов и не смогла перейти на цифровые технологии. Blockbuster объявил о банкротстве в 2010 году, и его заменили Netflix и другие цифровые сервисы.

Pets.com

Pets.com была одной из крупнейших интернет-компаний по поставкам домашних животных, а также одной из самых известных дотком компаний, которые закрылись во время технического кризиса 2000 года. Компания перешла от первичного публичного предложения (IPO) к ликвидации менее чем за 300 дней.

Компания была известна своей куклой-талисманом. Сегодня URL-адрес Pets.com перенаправляет пользователей на веб-сайт PetSmart.